Pepsi thâu tóm Poppi, gia nhập thị trường prebiotic

Ngày 17/3/2025, Pepsi công bố mua lại thương hiệu nước ngọt Poppi với giá gần 2 tỉ USD, đánh dấu bước tiến vào thị trường nước giải khát lợi khuẩn tại Mỹ.

Pepsi mở rộng với thương vụ Poppi

Theo NBC News, Pepsi đã quyết định thâu tóm Poppi, một thương hiệu nước giải khát prebiotic đang nổi lên, với mức giá 1,95 tỉ USD. Thương vụ này bao gồm 300 triệu USD tiền mặt có lợi ích thuế, giảm giá trị ròng xuống 1,65 tỉ USD. Tại đây, Pepsi còn cam kết chi thêm nếu Poppi đạt các mục tiêu hiệu suất sau khi hoàn tất giao dịch, dù thời điểm kết thúc vẫn đang chờ phê duyệt từ cơ quan quản lý.

Trong khi soda truyền thống mất dần sức hút tại Mỹ, nước uống lợi khuẩn như Poppi lại được lòng người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe. Pepsi nhắm đến xu hướng này để cạnh tranh với Coca-Cola, vốn đã ra mắt Simply Pop.

Poppi dẫn dắt xu hướng prebiotic cho Pepsi

Nước giải khát prebiotic, như sản phẩm của Poppi, chứa chất xơ và carbohydrate hỗ trợ vi khuẩn có lợi trong ruột, cải thiện sức khỏe tiêu hóa. Ra mắt năm 2018 bởi Allison và Stephen Ellsworth, Poppi kết hợp giấm táo, prebiotic và chỉ 5 gram đường, nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. Pepsi nhận thấy tiềm năng này để mở rộng danh mục đồ uống của mình.

Thị trường nước uống lành mạnh đang tăng trưởng mạnh, và việc thương hiệu này mua lại Poppi là bước đi chiến lược để bắt kịp xu hướng. Đối thủ Olipop, định giá 1,85 tỉ USD vào tháng 2/2025, cũng nằm trong tầm ngắm của các “ông lớn” ngành đồ uống.

Tận dụng sức hút Poppi tại Super Bowl

Poppi đã khẳng định vị thế khi xuất hiện hai năm liên tiếp tại Super Bowl, sự kiện thể thao lớn nhất Mỹ với hàng trăm triệu khán giả toàn cầu. Quảng cáo hoành tráng tại đây cho thấy nguồn tài chính mạnh mẽ và tham vọng của thương hiệu này, điều khiến Pepsi sẵn sàng đầu tư lớn.

Tuy nhiên, Poppi cũng đối mặt tranh cãi khi bị kiện vì quảng cáo sai về lợi ích sức khỏe. Hiện công ty đang thương lượng dàn xếp, nhưng điều này không làm giảm sức hút của thương vụ với Pepsi, vốn muốn tận dụng danh tiếng của nước uống này để mở rộng thị phần.

Pepsi cạnh tranh trong ngành đồ uống lành mạnh

Thương vụ thâu tóm Poppi giúp thương hiệu này gia nhập thị trường prebiotic, nơi Coca-Cola đã có mặt với Simply Pop. CEO Olipop, Ben Goodwin, từng tiết lộ với CNBC năm 2023 rằng cả Pepsi lẫn Coca-Cola đều quan tâm đến các thương hiệu mới nổi như vậy. Tại đây, Pepsi đang đặt cược vào xu hướng tiêu dùng lành mạnh để tăng trưởng.

Nước giải khát prebiotic không chỉ là mốt mà là một phân khúc bền vững. Việc mua lại này cho thấy Pepsi không muốn đứng ngoài cuộc đua với các đối thủ lớn trong ngành đồ uống.

Pepsi thâu tóm Poppi với giá gần 2 tỉ USD là bước ngoặt để gia nhập thị trường prebiotic đang hot tại Mỹ. Với sức hút từ Super Bowl và tiềm năng tăng trưởng, thương vụ này giúp Pepsi đón đầu xu hướng đồ uống tốt cho sức khỏe trong năm 2025.

Chí Toàn 

Nguồn tham khảo: Tinnhanhchungkhoan.vn