Chin-Su được vinh danh “thương hiệu thành công” nhờ chiến lược sáng tạo linh hoạt

Năm qua, Chin-Su ghi nhận 800.000 người mua mới, duy trì vị trí top đầu và được Brand Footprint Vietnam 2025 vinh danh “thương hiệu thành công”.

Chin-Su khẳng định vị thế tại Brand Footprint Vietnam 2025

Báo cáo Brand Footprint Vietnam 2025, trực thuộc Worldpanel by Numerator, đã đưa Chin-Su vào hạng mục “Câu chuyện thương hiệu thành công” (Brand Success Story). Đây là hạng mục quan trọng, nhằm tôn vinh những thương hiệu đạt sức bật lớn trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu.

Theo báo cáo, năm qua Chin-Su ghi nhận 800.000 người mua mới, đồng thời duy trì vị trí top 2 và 3 trong bảng xếp hạng ngành hàng thực phẩm. Không chỉ vậy, thương hiệu còn được xếp vào danh sách đơn vị FMCG (hàng tiêu dùng nhanh) tăng trưởng nổi bật.

Đây là thành quả của chiến lược linh hoạt, bám sát nhu cầu thị trường, tập trung vào đổi mới sáng tạo, mở rộng bối cảnh sử dụng, phát triển sản phẩm theo chiều sâu và đầu tư xây dựng thương hiệu.

Đổi mới sáng tạo – nền tảng chinh phục người tiêu dùng

Trong ngành gia vị vốn có mức cạnh tranh gay gắt, Chin-Su lựa chọn sáng tạo làm trọng tâm phát triển. Thương hiệu không chỉ dừng lại ở các sản phẩm chủ lực như nước mắm, nước tương, tương ớt, mà còn liên tục tung ra sản phẩm mới, kết hợp giữa cảm hứng ẩm thực toàn cầu và khẩu vị Việt.

Năm qua, ba sản phẩm chiến lược gây chú ý gồm: Hạt nêm nấm shiitake – tảo kombu: kết hợp vị ngọt thanh của nấm Nhật Bản và tảo biển, phù hợp cả món Việt lẫn quốc tế. Dầu hào sò điệp: sử dụng nguyên liệu cao cấp, tạo độ sánh mịn, béo nhẹ tự nhiên, giúp món kho, nướng thêm đậm đà. Dầu màng gạo: chiết xuất 100% từ màng gạo, chứa 12.000 mg/kg gamma oryzanol, giàu vitamin E và chất chống oxy hóa, chịu nhiệt đến 220°C, thích hợp món chiên, rán và salad, vừa giữ dinh dưỡng, vừa hỗ trợ kiểm soát cholesterol.

Các sản phẩm này cho thấy định hướng bắt nhịp với xu hướng ăn uống lành mạnh và tiện lợi, đồng thời củng cố thương hiệu như một “người dẫn dắt” khẩu vị hiện đại.

Chin-Su đẩy mạnh chiến lược mở rộng bối cảnh sử dụng sản phẩm, nhằm gia tăng điểm chạm với người tiêu dùng. Nổi bật là bộ “xốt nhà hàng”, dành cho khách hàng muốn thưởng thức món ăn chuẩn vị ngay tại nhà.

Mỗi loại xốt được chế biến phù hợp từng tình huống: xốt thịt kho tàu cho bữa cơm gia đình, xốt gà chiên nước mắm với vị mặn ngọt quen thuộc, hay xốt phô mai, xốt lẩu Thái cho các bữa tiệc và khẩu vị trẻ trung.

Chiến lược này không chỉ giúp người nội trợ tiết kiệm thời gian, mà còn mở ra không gian trải nghiệm phong phú, biến bữa cơm hằng ngày thành khoảnh khắc gắn kết và sáng tạo.

Phát triển chiều sâu với sản phẩm đặc trưng

Song song với đổi mới, thương hiệu tiếp tục phát triển sản phẩm theo chiều sâu. Tiêu biểu là dòng tương ớt Chin-Su, từ tương ớt Sriracha mang hơi thở quốc tế, đến tương ớt cay 100 – độ cay tương đương 100 trái ớt, hay xốt muối ớt hai sắc thái cho món nướng và hải sản.

Ngoài ra, thương hiệu còn ra mắt tiêu đen Đăk Lăk từ 100% hạt tiêu bazan, thơm nồng, cay đậm, và muối tôm chua cay chấm trái cây, đáp ứng nhu cầu ẩm thực đa dạng.

Việc mở rộng danh mục theo chiều sâu cho phép Chin-Su không chỉ cung cấp gia vị đơn thuần mà còn truyền cảm hứng sáng tạo trong bếp, giúp người nấu biến tấu món ăn theo gu riêng.

Không dừng ở sản phẩm, Chin-Su còn chú trọng xây dựng thương hiệu gắn liền với đời sống tinh thần người trẻ. Thương hiệu xuất hiện tự nhiên trong các chương trình truyền hình ăn khách: Xuân hạ thu đông rồi lại xuân – nơi âm nhạc và ẩm thực hòa quyện. 2 ngày 1 đêm – khám phá ẩm thực vùng miền, truyền thông điệp “tiện lợi nhưng chuẩn vị”. Gia đình Ha Ha – khơi gợi ký ức bữa cơm sum vầy. Tổ đội 102 – đề cao tinh thần đồng đội qua trải nghiệm nấu nướng.

Sự hiện diện rộng rãi này đã biến Chin-Su thành biểu tượng gắn với tuổi trẻ, cảm hứng và năng lượng tích cực, vượt xa vai trò một thương hiệu gia vị truyền thống.

Ý nghĩa vinh danh và bối cảnh thị trường

Theo Worldpanel by Numerator, thị trường Việt Nam năm 2025 chứng kiến sự thận trọng trong chi tiêu, dù kinh tế vẫn duy trì đà tăng trưởng ổn định. Người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm tiện lợi, phù hợp khẩu vị, và sẵn sàng đổi sang thương hiệu mới nếu nhãn hàng quen thuộc không đáp ứng kỳ vọng.

Trong bối cảnh đó, việc Chin-Su hút thêm 800.000 người mua mới và duy trì vị trí top đầu ngành thực phẩm là minh chứng cho chiến lược đúng hướng và sức mạnh thương hiệu. Đại diện Chin-Su chia sẻ, việc được vinh danh là kết quả của nỗ lực bám sát nhu cầu người tiêu dùng và cam kết lâu dài với bếp Việt.

Nhìn về tương lai, có thể thấy xu hướng thị trường sẽ tiếp tục xoay quanh tiện lợi, dinh dưỡng và trải nghiệm cá nhân hóa. Các thương hiệu như Chin-Su, nếu duy trì tốc độ đổi mới và chiến lược mở rộng điểm chạm, sẽ có lợi thế cạnh tranh bền vững.

Đối với giới đầu tư và doanh nghiệp FMCG, sự kiện Chin-Su được vinh danh không chỉ là dấu mốc thương hiệu, mà còn gợi mở hướng đi: lấy sáng tạo làm nền tảng, kết hợp nghiên cứu người tiêu dùng để chinh phục thị trường.

Trong dài hạn, theo phân tích của 60s Hôm Nay, xu hướng chuyển dịch khẩu vị và nhu cầu trải nghiệm ẩm thực mới mẻ sẽ tiếp tục tạo dư địa cho các thương hiệu nội địa bứt phá, đồng thời nâng tầm vị thế trên bản đồ tiêu dùng toàn cầu.

Thanh Duy

Nguồn tham khảo: VnExpress