Chiến lược quảng bá du lịch hướng tới thị trường tiềm năng

Năm 2024 đánh dấu sự hồi sinh mạnh mẽ của các hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch quốc tế, với quy mô và tần suất đạt mức trước đại dịch Covid-19.

Những nỗ lực này không chỉ nâng cao hình ảnh, thương hiệu du lịch Việt Nam trên trường quốc tế mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp du lịch mở rộng thị trường và kết nối với đối tác.

Đột phá về phương thức và nội dung

Các hoạt động xúc tiến năm 2024 được triển khai đa dạng, đổi mới cả về hình thức lẫn nội dung. Tiêu biểu như việc tham gia Diễn đàn Du lịch ASEAN – ATF 2024 tại Lào và Hội chợ Travex, Hội chợ WTM tại Anh, hay các chương trình quảng bá tại Nga, Hoa Kỳ, và Hàn Quốc. Những hoạt động này không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm du lịch mà còn kết hợp với các sự kiện văn hóa, nghệ thuật và ẩm thực truyền thống, tạo ấn tượng mạnh mẽ đối với khách quốc tế.

Ngoài ra, các sự kiện xúc tiến còn gắn kết chặt chẽ với hoạt động ngoại giao của lãnh đạo Chính phủ, nhằm tăng hiệu quả truyền thông và quảng bá. Điều này cho thấy sự phối hợp nhịp nhàng giữa các cơ quan Nhà nước, doanh nghiệp và cộng đồng trong việc thúc đẩy thương hiệu du lịch Việt Nam.

Thành tựu ấn tượng

Tính đến hết tháng 11/2024, ngành du lịch Việt Nam đã đạt được những thành tựu đáng kể. Việt Nam đón 15,8 triệu lượt khách quốc tế và phục vụ 105 triệu lượt khách nội địa, tổng thu du lịch lên tới 758 nghìn tỷ đồng. Trong đó, thị trường châu Á tiếp tục giữ vai trò chủ đạo, đóng góp gần 80% tổng lượng khách quốc tế.

Đặc biệt, Hàn Quốc dẫn đầu với 4,13 triệu lượt khách, tăng 128,3% so với cùng kỳ năm trước. Trung Quốc cũng đạt mức tăng trưởng ấn tượng với 3,3 triệu lượt khách, tăng 222%. Thị trường châu Âu tuy nhỏ hơn nhưng vẫn ghi nhận đóng góp tích cực, với Anh là quốc gia gửi khách lớn nhất (hơn 279.000 lượt).

Những khó khăn cần vượt qua

Bên cạnh những kết quả đạt được, ngành du lịch Việt Nam vẫn đối mặt với không ít thách thức. Việc phân bổ và giải ngân kinh phí từ Quỹ hỗ trợ phát triển du lịch chưa thực sự hiệu quả, dẫn đến hạn chế trong việc triển khai các chương trình quảng bá quy mô lớn.

Hơn nữa, hoạt động xúc tiế tại các địa phương còn rời rạc, thiếu sự phối hợp và tầm nhìn dài hạn. Việc Việt Nam chưa thiết lập được các văn phòng xúc tiến du lịch ở nước ngoài cũng ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh, đặc biệt trong bối cảnh nhiều quốc gia trong khu vực đã có sự hiện diện mạnh mẽ tại các thị trường trọng điểm.

Hướng tới năm 2025: Tập trung vào thị trường tiềm năng

Trên cơ sở những bài học từ năm 2024, ngành du lịch Việt Nam đã định hướng rõ ràng cho năm 2025, với trọng tâm là tổ chức các chương trình xúc tiến có quy mô lớn và mang tính lan tỏa cao. Sự kiện Năm Du lịch Quốc gia – Huế 2025 sẽ là điểm nhấn, với hàng loạt hoạt động hấp dẫn kéo dài trong cả năm.

Bên cạnh đó, ngành cũng tập trung vào các thị trường có khả năng tăng trưởng mạnh, như Ấn Độ, Trung Đông, Nam Mỹ, đồng thời tiếp tục đầu tư vào các thị trường chi tiêu cao như châu Âu, Úc và Mỹ. Những chương trình như mời KOLs, đón các đoàn famtrip, và triển khai chiến dịch marketing trực tuyến sẽ được đẩy mạnh, nhằm tiếp cận hiệu quả các phân khúc khách hàng mục tiêu.

Phát triển bền vững và toàn diện

Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, Việt Nam còn nhiều dư địa để phát triển với hiệu quả cao hơn, doanh thu lớn hơn và tác động môi trường ít hơn. Điều này đòi hỏi sự đổi mới mạnh mẽ về nội dung và phương thức quảng bá, đồng thời tăng cường sự liên kết giữa Nhà nước, doanh nghiệp và cộng đồng.

Việc triển khai Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030 đã tạo nền tảng quan trọng để thúc đẩy toàn diện, nhanh và bền vững. Trong thời gian tới, ngành du lịch cần tiếp tục linh hoạt vận dụng các nguồn lực, đặc biệt là từ khối tư nhân, để nâng cao sức cạnh tranh và lan tỏa thương hiệu du lịch Việt Nam trên toàn cầu.

Quảng bá và xúc tiến không chỉ là nhiệm vụ chiến lược của ngành du lịch mà còn là trách nhiệm chung của toàn xã hội. Với những thành tựu đã đạt được và định hướng rõ ràng cho tương lai, Việt Nam đang từng bước khẳng định vị thế của mình trên bản đồ du lịch thế giới. Sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên liên quan, cùng với sự đổi mới không ngừng về nội dung và phương thức, sẽ là chìa khóa để Việt Nam chinh phục những thị trường tiềm năng và phát triển bền vững trong những năm tới.

Thu Ngân 

Nguồn tham khảo: Thời báo Ngân hàng