Ngành quảng cáo toàn cầu chính thức bước vào kỷ nguyên nghìn tỉ USD

Ngành quảng cáo toàn cầu đang chứng kiến một giai đoạn tăng trưởng ấn tượng, vượt qua các dự báo trước đây và thiết lập những cột mốc lịch sử. 

Theo GroupM, một đơn vị thuộc tập đoàn quảng cáo WPP, doanh thu quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ cán mốc 1.000 tỉ USD vào năm 2024, sớm hơn một năm so với dự đoán ban đầu. Điều này phản ánh sức mạnh vượt trội của các nền tảng số và sự thay đổi trong cách các doanh nghiệp phân bổ ngân sách quảng cáo.

Tăng trưởng nhanh hơn dự kiến 

GroupM trước đó từng nhận định doanh thu ngành sẽ đạt 1.000 tỉ USD vào năm 2025, nhưng các số liệu mới nhất cho thấy tốc độ tăng trưởng nhanh hơn mong đợi. Với mức tăng trưởng 9,5% trong năm 2024, cao hơn đáng kể so với dự báo 7,8% trước đó, ngành quảng cáo đang hưởng lợi từ sự bùng nổ của các nền tảng kỹ thuật số như Google, Meta, ByteDance và Amazon.

Công ty đầu tư truyền thông Magna cũng đồng ý với xu hướng này, dự đoán doanh thu sẽ đạt 933 tỉ USD vào năm 2024, tăng 10,3% so với năm 2023. Một phần sự tăng trưởng này đến từ các công ty hàng tiêu dùng đóng gói, khi họ chuyển ngân sách từ các thỏa thuận tiếp thị truyền thống sang quảng cáo kỹ thuật số trên các mạng lưới bán lẻ.

Quảng cáo kỹ thuật số chiếm lĩnh thị trường  

Không thể phủ nhận vai trò thống trị của quảng cáo kỹ thuật số trong kỷ nguyên hiện tại. Theo dự báo từ GroupM, chiếm 72,9% tổng doanh thu vào năm 2024 và tăng lên 76,8% vào năm 2029. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự phổ biến của các nền tảng thương mại điện tử và các ứng dụng di động.

Trong khi đó, quảng cáo truyền thống như truyền hình, báo in và radio đang gặp nhiều thách thức. Doanh thu từ truyền hình chỉ tăng trưởng nhẹ 1,9% lên 169,1 tỷ USD vào năm 2025, trong khi quảng cáo in ấn được dự báo sẽ giảm 3% mỗi năm. Quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng tích cực, dự kiến tăng 7,1% vào năm 2025, nhưng không thể so sánh với sự bùng nổ của quảng cáo kỹ thuật số.

Vai trò ngày càng lớn của AI

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang dần trở thành động lực chính cho sự phát triển của ngành quảng cáo. Theo GroupM, hơn 69% doanh thu toàn cầu hiện tại được hỗ trợ bởi AI, và con số này dự kiến sẽ tăng lên 94% vào năm 2029. AI không chỉ giúp tối ưu hóa hiệu quả mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc dự đoán xu hướng, tạo nội dung, và tự động hóa các chiến dịch truyền thông.

Scott-Dawkins, Chủ tịch bộ phận Thông tin Kinh doanh của GroupM, nhận định: “Có lẽ không có ngành nào mà AI được tích hợp và tác động mạnh mẽ đến doanh thu như ngành quảng cáo.”

AI đã mang lại lợi ích to lớn cho các công ty như Google, Meta và ByteDance, khi họ sử dụng công nghệ này để cá nhân hóa nội dung quảng cáo, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Tăng trưởng tại các thị trưởng lớn 

Tại Mỹ, thị trường quảng cáo lớn nhất thế giới, doanh thu năm 2024 dự kiến đạt 379 tỉ USD, tăng 9% so với năm trước. Dù đối mặt với chi phí vay cao và tâm lý thận trọng từ các nhà bán lẻ, sự bùng nổ của thương mại điện tử đã thúc đẩy mức chi tiêu của người tiêu dùng trên các nền tảng như Amazon và Walmart.

Tại Trung Quốc, doanh thu được dự báo tăng trưởng 13,5% vào năm 2024, đạt 204,5 tỉ USD. Thị trường này đang hưởng lợi từ các sáng kiến nhằm kích cầu tiêu dùng và đẩy mạnh chuyển đổi số trong doanh nghiệp. Ở Anh, doanh thu dự kiến đạt 53,2 tỉ USD vào năm 2024, tăng trưởng 8,3%.

Thị trưởng Việt Nam đầy tiềm năng 

Tại Việt Nam, quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục dẫn đầu với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến đạt 5,8% từ 2024 đến 2029. Chi tiêu trong nước được dự báo đạt 1,32 tỉ USD vào năm 2024, với tìm kiếm chiếm 550,9 triệu USD.

Sự phổ biến của smartphone và internet là yếu tố chính thúc đẩy quảng cáo di động, trong khi các nền tảng truyền thống như truyền hình và báo in dần mất đi ưu thế. Tuy nhiên, quảng cáo ngoài trời vẫn giữ vai trò quan trọng, dù không còn là ưu tiên hàng đầu của doanh nghiệp.

Tương lai của ngành quảng cáo 

Trong bối cảnh các nền tảng số tiếp tục thống trị, ngành quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ bước vào giai đoạn tăng trưởng ổn định hơn, với mức tăng trưởng chậm dần so với những thập kỷ trước. Tuy nhiên, với sự hỗ trợ của AI và sự đổi mới trong các nền tảng kỹ thuật số, ngành quảng cáo vẫn còn nhiều cơ hội để phát triển và mở rộng.

Kỷ nguyên quảng cáo nghìn tỉ USD không chỉ phản ánh sức mạnh của các công ty công nghệ lớn mà còn là minh chứng cho sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng và chiến lược kinh doanh toàn cầu.

Thu Ngân

Xem thêm tin: Tại đây.