Thống trị quảng cáo: Bài toán của những ông lớn truyền thông

Meta, chủ sở hữu của hai nền tảng mạng xã hội hàng đầu là Facebook và Instagram, đang khẳng định vị thế độc tôn trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số.

Nhờ lượng người dùng khổng lồ và công nghệ nhắm mục tiêu tinh vi, Meta vượt qua các đối thủ lớn như YouTube và TikTok, chiếm lĩnh hơn 2/3 tổng chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội tại Mỹ.

Chiến lược nhắm mục tiêu tinh vi của Meta

Meta đã xây dựng thành công mô hình quảng cáo kỹ thuật số dựa trên dữ liệu người dùng khổng lồ. Với gần 250 triệu người dùng Facebook và lượng người dùng tương tự trên Instagram, công ty có lợi thế vượt trội trong việc tiếp cận và giữ chân người dùng. Trung bình, một người dùng dành 30 phút mỗi ngày trên Facebook và gấp đôi thời gian này trên Instagram.

Các thuật toán của Meta không chỉ phân tích sở thích mà còn dự đoán hành vi của người dùng, từ đó tạo ra những quảng cáo được cá nhân hóa. Sự tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, đảm bảo ngân sách được sử dụng hiệu quả. Đặc biệt, tính năng Advantage+ tự động hóa việc thiết lập và quản lý chiến dịch, tiết kiệm thời gian cho các nhà quảng cáo mà vẫn đảm bảo tỷ lệ chuyển đổi cao.

Sự thống trị trên toàn cầu

Theo dữ liệu từ Sensor Tower, trong nửa đầu năm 2024, Meta chiếm hơn 75 tỷ USD chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ, tương đương hơn 2/3 tổng chi tiêu trên mạng xã hội. Xu hướng này cũng được ghi nhận ở nhiều quốc gia khác như Úc, Pháp, Canada và Vương quốc Anh, cho thấy sự phổ biến toàn cầu của các nền tảng do Meta sở hữu.

Nhờ khả năng phân tích sâu sở thích và hành vi của người dùng, Meta cung cấp các giải pháp quảng cáo chi phí thấp nhưng mang lại hiệu quả cao hơn so với các đối thủ. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa, những đơn vị cần tối ưu hóa ngân sách nhưng vẫn muốn đạt hiệu quả tối đa trong việc tiếp cận khách hàng.

YouTube và TikTok: Cuộc đua phía sau

YouTube, thuộc sở hữu của Google, xếp thứ ba trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số với 15,5% tổng chi tiêu. Mặc dù có dữ liệu người dùng khổng lồ từ Google, YouTube vẫn gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với Meta. Lý do chính là khả năng nhắm mục tiêu chưa đủ tinh vi và ít đa dạng về định dạng quảng cáo. Quảng cáo trên YouTube chủ yếu tập trung vào video dài, khiến chi phí cao hơn và khó tối ưu cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

TikTok, nền tảng video dạng ngắn thuộc ByteDance, ghi nhận mức tăng trưởng chi tiêu quảng cáo ấn tượng. Từ tháng 1 đến tháng 8/2024, chi tiêu quảng cáo trên TikTok tăng 19%, đạt 11,1 tỷ USD. Mức tăng trưởng này chỉ đứng sau Instagram, với mức tăng 27%. Điều này cho thấy TikTok đang dần chiếm lĩnh thị trường, nhờ vào sự phổ biến của nội dung video ngắn và khả năng thu hút người dùng trẻ.

Tuy nhiên, TikTok vẫn đứng sau Meta và YouTube về tổng chi tiêu quảng cáo, chủ yếu do khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo của nền tảng này chưa thể so sánh với Meta.

Mạng xã hội X (Twitter): Mất dần vị thế

Trong khi Meta và TikTok đang tiến lên mạnh mẽ, mạng xã hội X (trước đây là Twitter) lại ghi nhận sự sụt giảm nghiêm trọng. Từ tháng 1 đến tháng 8/2024, nền tảng này chỉ thu được 900 triệu USD từ quảng cáo, giảm 23% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân chính đến từ các vấn đề liên quan đến kiểm duyệt nội dung, khiến nhiều nhà quảng cáo mất niềm tin.

Dự báo trong năm 2025, khoảng 25% nhà quảng cáo sẽ cắt giảm ngân sách trên X, khiến đây trở thành một trong những nền tảng mất thị phần nhanh nhất. Điều này đặt ra thách thức lớn cho X trong việc duy trì sức hấp dẫn với các nhà quảng cáo và người dùng.

Tương lai của quảng cáo kỹ thuật số

Thị trường quảng cáo kỹ thuật số đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt, nhưng Meta vẫn giữ vững ngôi vương nhờ vào chiến lược nhắm mục tiêu ưu việt và ứng dụng công nghệ hiện đại. Trong khi đó, TikTok và YouTube vẫn còn cơ hội để cải thiện, đặc biệt nếu các nền tảng này đầu tư mạnh hơn vào công nghệ AI và dữ liệu người dùng.

Với xu hướng ngày càng tăng của nội dung cá nhân hóa, các doanh nghiệp sẽ tiếp tục ưu tiên những nền tảng có khả năng phân tích và tối ưu hóa chiến dịch tốt nhất. Điều này đồng nghĩa với việc Meta sẽ tiếp tục chiếm ưu thế trong tương lai gần, trừ khi các đối thủ có bước tiến đột phá.

Tuy nhiên, các nhà quảng cáo cũng cần cân nhắc không đặt tất cả ngân sách vào một nền tảng, mà nên đa dạng hóa chiến lược để giảm thiểu rủi ro và tối ưu hóa hiệu quả. Trong bối cảnh công nghệ liên tục thay đổi, sự linh hoạt sẽ là chìa khóa để các doanh nghiệp thành công trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số đầy cạnh tranh.

Thu Ngân

Nguồn tham khảo: Nhịp Cầu Đầu Tư