01/11/2024 lúc 17:01

Shoppertainment bùng nổ trên TikTok, mở ra kỷ nguyên mua sắm giải trí mới

TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là kênh mua sắm tiềm năng, nhờ sự lên ngôi của Shoppertainment.

Quý 3/2024 đánh dấu sự bùng nổ của Shoppertainment – xu hướng mua sắm kết hợp giải trí – trên nền tảng TikTok. Sự chuyển dịch này đang tạo ra làn sóng mới cho thương mại điện tử, mở ra cơ hội cho cả doanh nghiệp lớn và các nhà bán hàng địa phương.

kfc bán hàng livestream tiktok
KFC Việt Nam “mở đường” livestream mặt hàng F&B trên nền tảng TikTok Shop. Ảnh: Vietnam Business Forum

TikTok và Shoppertainment: Cuộc cách mạng trong mua sắm trực tuyến

Sự kết hợp giữa mua sắm và giải trí trên TikTok mang đến trải nghiệm hoàn toàn mới cho người dùng. Không còn đơn thuần là giới thiệu sản phẩm, livestream bán hàng trở thành những buổi trình diễn tương tác sôi động, thu hút hàng triệu lượt xem. Điển hình như trường hợp của Bông Bạch Tuyết, một thương hiệu truyền thống từng đứng trước nguy cơ phá sản đã tìm thấy “cú hích” trên TikTok Shop. 

Với hơn 4.000 phiên livestream và sự hợp tác với các Nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết (Affiliate Creator), Bông Bạch Tuyết đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu đáng kể, đặc biệt là trong các mùa siêu mua sắm như 9/9. 

Một ví dụ khác là thương hiệu gà rán nổi tiếng KFC. Chiến lược livestream bán hàng tưởng chừng như “lạ lẫm” của KFC đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, vượt ngoài mong đợi. Livestream không chỉ giúp KFC tăng tương tác với khách hàng mà còn tạo ra hiệu ứng FOMO (Fear of Missing Out – Nỗi sợ bỏ lỡ), thúc đẩy quyết định mua hàng ngay lập tức.

Không chỉ dành riêng cho các “ông lớn”, TikTok Shop cũng là bệ phóng cho các doanh nghiệp địa phương. Chân Phương Yến Sào là một minh chứng rõ nét. Với hơn 6.500 người theo dõi và gần 70.000 lượt tương tác, việc sáng tạo video và bán hàng qua livestream đã giúp thương hiệu này tiếp cận khách hàng hiệu quả. 

Các chiến dịch ấn tượng như “Hội nghị Kết nối cung cầu giữa Thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh thành năm 2024”, “Chợ phiên OCOP Cà Mau”, “#TuHaoHangViet – Phong vị Gia Lai, đặc sản Tây Nguyên” cũng góp phần quảng bá sản phẩm OCOP và hàng Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng.

mo-livestream-ban-hang-tren-tiktok
GreenUP – Tour tham quan nhà máy Mollis với sự góp mặt của các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok. Ảnh: Vietnam Business Forum

Xu hướng TikTok: Tác động đến thị trường và cơ hội đầu tư

Sự bùng nổ của Shoppertainment trên TikTok không chỉ thay đổi cách thức mua sắm mà còn tác động đến thị trường nói chung. Nền tảng này đang trở thành kênh phân phối mới đầy tiềm năng, thúc đẩy cạnh tranh và đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực thương mại điện tử.

Các doanh nghiệp cần nhanh chóng thích nghi và tận dụng cơ hội này để phát triển bền vững. Đối với các nhà đầu tư, việc theo dõi và phân tích xu hướng này cũng rất quan trọng, giúp nhận diện các cơ hội đầu tư tiềm năng trong lĩnh vực thương mại điện tử, công nghệ và quảng cáo. TikTok và các công ty liên quan có thể trở thành điểm sáng trên thị trường chứng khoán, thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư.

Thêm vào đó, sáng kiến GreenUP của TikTok, nhằm nâng cao nhận thức về tiêu dùng bền vững, cũng góp phần định hình xu hướng tiêu dùng trong tương lai. Sự kết hợp giữa công nghệ, giải trí và ý thức bảo vệ môi trường hứa hẹn sẽ tạo ra những giá trị bền vững cho xã hội.

Nhà sáng tạo nội dung: Nhân tố chủ chốt của Shoppertainment trên TikTok

Không thể không nhắc đến vai trò quan trọng của các nhà sáng tạo nội dung (Creator) trong việc thúc đẩy Shoppertainment trên TikTok. Những cái tên như Hằng Du Mục và Phạm Thoại đã chứng minh sức ảnh hưởng to lớn của mình trong việc định hình xu hướng, giúp các sản phẩm “cháy hàng” và truyền cảm hứng cho nhiều người trẻ theo đuổi con đường livestream. 

Việc xây dựng cộng đồng fan trung thành là yếu tố then chốt để duy trì sức ảnh hưởng và phát triển bền vững. Sự chuyên nghiệp hóa của đội ngũ Creator cũng góp phần nâng cao chất lượng nội dung và trải nghiệm mua sắm trên TikTok.

Với sự đa dạng về nội dung và tính tương tác cao, TikTok được dự đoán sẽ tiếp tục là một trong những nền tảng xã hội được ưa chuộng nhất. Shoppertainment không chỉ là một xu hướng nhất thời mà còn là một cuộc cách mạng trong mua sắm trực tuyến, mở ra kỷ nguyên mới cho thương mại điện tử. 

Việc theo dõi sát sao những diễn biến này sẽ giúp các doanh nghiệp, nhà đầu tư và người tiêu dùng nắm bắt cơ hội, đưa ra quyết định đúng đắn trong bối cảnh thị trường đang không ngừng biến đổi.

Phương Thảo