Vòng vàng, đồ chơi ăn theo phim Na Tra đang “cháy hàng”

Sau thành công phòng vé của Na Tra, loạt sản phẩm ăn theo như vòng tay vàng và đồ chơi nhanh chóng trở thành cơn sốt trên thị trường. 

Na Tra tạo cơn sốt thị trường xa xỉ với vòng tay vàng

Bộ phim Na Tra không chỉ gây bùng nổ doanh thu phòng vé mà còn mở ra trào lưu mới trong ngành hàng xa xỉ. Một trong những sản phẩm nổi bật nhất là vòng tay vàng lấy cảm hứng từ bộ phim, do thương hiệu trang sức cao cấp Luk Fook Jewellery chế tác. Sản phẩm này đã ra mắt lần đầu từ năm 2019, khi phần phim trước được công chiếu, và hiện tại đang trở thành món phụ kiện được săn đón trên thị trường.

Chiếc vòng có trọng lượng khoảng 60g và từng được bán với giá khởi điểm khoảng 4.000 USD. Tuy nhiên, do giá vàng tăng mạnh cùng với sức nóng của Na Tra, giá sản phẩm đã vọt lên 5.700 USD. Không chỉ mang ý nghĩa văn hóa, vòng tay Na Tra còn được xem là một kênh đầu tư hấp dẫn, thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.

Nhu cầu tăng cao đã khiến sản phẩm này liên tục cháy hàng trên nhiều nền tảng thương mại điện tử và các sàn giao dịch đồ cũ. Trong khi đó, các nhà sản xuất cũng nhanh chóng tung ra những phiên bản tương tự với trọng lượng từ 30-60g, có giá bán dao động từ 2.700 USD đến 4.100 USD.

Không chỉ là một món trang sức, vòng tay Na Tra còn trở thành biểu tượng của giới trẻ Trung Quốc. Trên mạng xã hội, nhiều người chia sẻ hành trình tiết kiệm tiền để mua chiếc vòng, xem đó như một mục tiêu tài chính quan trọng trong năm. Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng xa xỉ, khi người trẻ ngày càng quan tâm đến các sản phẩm mang tính biểu tượng văn hóa, hơn là chỉ đơn thuần chạy theo giá trị vật chất.

Đồ chơi Na Tra bùng nổ doanh số, Pop Mart hưởng lợi

Không chỉ giới trang sức, thị trường đồ chơi cũng đang hưởng lợi lớn từ thành công của Na Tra. Theo dữ liệu từ cơ quan thống kê điện ảnh Trung Quốc, chỉ vài ngày sau khi Na Tra ra rạp, loạt đồ chơi lấy cảm hứng từ bộ phim đã nhanh chóng cháy hàng. Pop Mart, công ty sản xuất đồ chơi nghệ thuật (art toy) hàng đầu Trung Quốc, là một trong những thương hiệu được hưởng lợi nhiều nhất từ cơn sốt này.

Pop Mart từng gặt hái thành công với dòng đồ chơi Labubu, nhân vật yêu tinh răng sắc được đông đảo người hâm mộ châu Á yêu thích. Giờ đây, công ty tiếp tục khai thác thương hiệu Na Tra, đưa ra các sản phẩm đồ chơi phiên bản giới hạn. Chiến lược này không chỉ giúp hãng mở rộng thị trường trong nước mà còn tạo bước đệm để phát triển ra quốc tế.

Thành công của Pop Mart đến từ việc khai thác nhượng quyền thương mại (IP) một cách hiệu quả. Dù các sản phẩm dựa trên IP bên ngoài như Na Tra chỉ đóng góp 15-20% doanh thu, nhưng chúng giúp công ty tiếp cận nhiều khách hàng mới, đồng thời củng cố vị thế thương hiệu trong ngành đồ chơi.

Chuyên gia từ Morgan Stanley nhận định, Pop Mart có tiềm năng trở thành đối tác hàng đầu của các thương hiệu IP lớn trên toàn cầu, hỗ trợ các hãng thương mại hóa sản phẩm và mở rộng ảnh hưởng thông qua thị trường đồ chơi. Giá cổ phiếu của công ty này đã tăng 350% trên sàn chứng khoán Hong Kong trong năm qua, phản ánh niềm tin của giới đầu tư vào chiến lược phát triển dựa trên IP của hãng.

Na Tra và sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng xa xỉ

Sự thành công của Na Tra không chỉ giới hạn trong lĩnh vực điện ảnh mà còn phản ánh những thay đổi trong thói quen tiêu dùng của giới trẻ Trung Quốc. Người tiêu dùng hiện nay không chỉ quan tâm đến chất lượng và giá trị vật chất của sản phẩm mà còn chú trọng đến tính biểu tượng văn hóa và câu chuyện đằng sau mỗi món đồ.

Những sản phẩm có sự kết nối chặt chẽ với văn hóa đại chúng, như vòng tay Na Tra hay đồ chơi phiên bản giới hạn, đang trở thành lựa chọn yêu thích của người tiêu dùng. Chúng không chỉ hấp dẫn về mặt thẩm mỹ mà còn mang ý nghĩa sưu tầm, đầu tư dài hạn.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, các thương hiệu xa xỉ cần phải thay đổi chiến lược nếu muốn duy trì sức hút. Việc kết hợp yếu tố văn hóa, đổi mới sáng tạo và tạo dựng câu chuyện thương hiệu có thể giúp họ kết nối tốt hơn với người tiêu dùng, đồng thời xây dựng nền tảng phát triển bền vững.

Chí Toàn