Temu và Shein đối mặt khủng hoảng thuế quan tại thị trường Mỹ

Temu và Shein đang lao đao do thuế quan mới tại Mỹ, buộc phải xoay trục chiến lược và tận dụng kho hàng tại gia để duy trì tăng trưởng.

Temu và Shein chuyển mình trước áp lực pháp lý

Temu và Shein, hai biểu tượng của thương mại điện tử Trung Quốc, đang gặp khó khăn lớn khi Mỹ loại bỏ ưu đãi “de minimis” cho hàng hóa dưới 800 USD từ Trung Quốc. Tổng thống Donald Trump tuyên bố đây là “trò lừa nhắm vào nước Mỹ”, áp thuế lên tới 30% hoặc hơn từ tháng 5/2025. Temu và Shein từng dựa vào mô hình vận chuyển trực tiếp để né thuế, nhưng chính sách mới đã làm thay đổi cục diện.

Temu và Shein chứng kiến doanh số sụt giảm mạnh tại Mỹ, với người dùng hàng tháng của Temu giảm 51% từ tháng 3 đến tháng 6/2025, chỉ còn 40,2 triệu người. Shein cũng giảm 12%, xuống 41,4 triệu người. Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số của Temu tại Mỹ giảm 87%, trong khi Shein giảm 69%. Temu và Shein phải điều chỉnh giá sản phẩm tăng hơn 20% trong hai tuần đầu tháng 5/2025, dẫn đến doanh số giảm 16–19%.

Temu và Shein đang chuyển sang mô hình sàn thương mại điện tử nội địa, vận hành như Amazon với hàng hóa từ kho Mỹ. Tuy nhiên, sự thay đổi đột ngột khiến nhiều sản phẩm biến mất khỏi giỏ hàng, gây hoang mang cho khách hàng. Temu và Shein cũng xóa và khôi phục tài khoản nhà bán hàng, làm gián đoạn hoạt động của các đối tác Trung Quốc.

Temu và Shein tìm lối thoát tại châu Âu

Với thị trường Mỹ trở nên khó khăn, Temu và Shein chuyển hướng sang châu Âu, nơi vẫn có ưu đãi miễn thuế cho hàng dưới 150 euro. Temu và Shein đổ tiền vào quảng cáo và trợ giá vận chuyển, với người dùng hàng tháng tăng 76% tại Pháp, 71% tại Tây Ban Nha và 64% tại Đức. Temu và Shein chi tiền quảng cáo ở Anh nhiều hơn Mỹ trong hai tháng gần đây.

Tuy nhiên, châu Âu không phải miền đất hứa dễ dàng cho Temu và Shein. EU và Anh có quy định nghiêm ngặt về tiêu chuẩn sản phẩm và bảo vệ người tiêu dùng. Ủy ban châu Âu đang điều tra Temu về vi phạm Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA), liên quan đến sản phẩm bất hợp pháp và giao diện gây hiểu lầm. Shein cũng bị cáo buộc sử dụng giảm giá ảo. Kiểm tra từ Hội đồng vùng Darmstadt (Đức) cho thấy 95% sản phẩm từ sàn châu Á không đáp ứng tiêu chuẩn EU, với bút laser vượt công suất và đồ chơi chứa hóa chất độc hại.

Temu và Shein phải đối mặt với yêu cầu đăng ký thuế VAT tại từng quốc gia, dịch hướng dẫn sử dụng đa ngôn ngữ và điều chỉnh sản phẩm theo tiêu chuẩn thay đổi. EU đang xem xét loại bỏ ngưỡng miễn thuế 150 euro và áp phí xử lý mỗi kiện hàng nhỏ, có thể khép lại cơ hội cho Temu và Shein.

Temu và Shein tận dụng kho hàng tại gia

Để vượt qua rào cản thuế quan, Temu và Shein đang sử dụng kho hàng tại gia của người nhập cư. Ông Kevin Zhang, 49 tuổi, tại Gloucester (Anh), biến phòng khách thành kho hàng, xử lý hàng trăm bưu kiện từ Trung Quốc với phí 1 bảng Anh mỗi đơn hàng, kiếm gần 2.000 bảng mỗi tháng. Temu và Shein tận dụng mô hình này để giảm chi phí và duy trì giao hàng nhanh chóng.

Nhà bán hàng Trung Quốc như Huang Lun, với 70% doanh thu từ Mỹ, đã chuyển hướng sang châu Âu và Úc sau thông báo thuế quan. Temu và Shein phải cân nhắc chi phí chìm từ chuỗi cung ứng đã xây dựng tại Mỹ, khiến việc duy trì hoạt động tại đây vẫn quan trọng. Ông Wang Xin từ Hiệp hội Thương mại Điện tử Xuyên biên giới Thâm Quyến nhấn mạnh rằng sống sót tại Mỹ là ưu tiên hàng đầu cho Temu và Shein.

Triển vọng và rủi ro cho Temu và Shein

Temu và Shein đang trong giai đoạn tái cấu trúc, với Shein chuẩn bị IPO tại Hồng Kông thay vì Mỹ hoặc Anh do rào cản pháp lý. Temu và Shein cần thích ứng với môi trường mới, tập trung vào sáng tạo và đa dạng hóa thị trường để vượt qua khủng hoảng. Theo nhận định từ 60s Hôm Nay, Temu và Shein có thể phục hồi nếu tận dụng công nghệ và mở rộng châu Âu, nhưng rủi ro từ quy định nghiêm ngặt và cạnh tranh cần được quản lý.

Nhà đầu tư nên theo dõi Temu và Shein, đặc biệt các động thái xoay trục chiến lược. Doanh nghiệp cần đầu tư vào tuân thủ pháp lý và cải thiện sản phẩm để đáp ứng tiêu chuẩn phương Tây. Temu và Shein có thể thành công nếu biến áp lực thành cơ hội đổi mới.

Temu và Shein đang đối mặt khủng hoảng thuế quan tại Mỹ, với doanh số giảm và phải xoay trục chiến lược. Việc sử dụng kho hàng tại gia và chuyển hướng châu Âu là các bước đi cần thiết, nhưng rủi ro pháp lý và cạnh tranh vẫn lớn. Nhà đầu tư và doanh nghiệp cần theo dõi sát Temu và Shein để tận dụng cơ hội trong bối cảnh thương mại điện tử toàn cầu thay đổi.

Chí Toàn 

Nguồn tham khảo: Vietnamfinance.vn