MCH nâng tầm thương hiệu Việt ra thị trường quốc tế

MCH tiếp tục mở rộng hiện diện quốc tế nhờ nền tảng sản phẩm và phân phối vững chắc.

MCH và bước chuyển hiện đại hóa thị trường tiêu dùng

Gần ba thập kỷ, thị trường FMCG Việt Nam liên tục biến đổi qua nhiều lớp sóng: từ thời hàng hóa khan hiếm đến khi trải nghiệm người tiêu dùng trở thành yếu tố trung tâm. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng đa dạng, Masan Consumer (MCH) nổi lên như doanh nghiệp giữ được sự ổn định và độ phủ đặc biệt sâu trong đời sống hàng ngày của người Việt. Theo báo cáo Kantar 2024, sản phẩm của MCH hiện diện tại 98% hộ gia đình cả nước, một mức độ thâm nhập mà hiếm thương hiệu FMCG nào đạt được.

Nhờ khả năng nắm bắt khẩu vị và văn hóa ẩm thực Việt, MCH xây dựng được vị thế dẫn đầu ở nhiều ngành hàng quan trọng như nước mắm, nước tương và tương ớt. Những thương hiệu quen thuộc như Nam Ngư, CHIN-SU, Omachi, Kokomi hay Wake-Up 247 gắn chặt với thói quen bữa ăn và nhịp sống hiện đại của hàng chục triệu gia đình.

Song song, hệ thống phân phối của MCH cũng đóng vai trò nền tảng. Mạng lưới hơn 345.000 điểm GT và 8.500 điểm MT tạo ra độ phủ ổn định, giúp hàng hóa tiếp cận người tiêu dùng nhanh và rộng. Chính sự kết hợp giữa độ phủ này với khả năng triển khai đồng bộ đã hỗ trợ doanh nghiệp duy trì hiệu quả vận hành suốt nhiều năm qua, bất chấp những biến động của thị trường tiêu dùng.

Trong giai đoạn phát triển mới, MCH ưu tiên hiện đại hóa tổng thể trải nghiệm người tiêu dùng. Nổi bật là hoạt động R&D nhằm tạo ra các cải tiến sản phẩm, trong đó Omachi chính là ví dụ điển hình cho việc nâng tầm mì ăn liền từ món ăn nhanh thành một lựa chọn tiện lợi, dinh dưỡng và phù hợp không chỉ bữa ăn gia đình mà cả những nhu cầu ẩm thực chất lượng hơn.

Một hướng khác là nâng cấp trải nghiệm thông tin sản phẩm thông qua công nghệ. Nước mắm Nam Ngư đã tích hợp QR Code trên từng chai, cho phép khách hàng tra cứu nguồn nguyên liệu, lô sản xuất, hạn sử dụng và các tiêu chuẩn chất lượng. Đây được xem là bước tiếp cận phù hợp với xu hướng tiêu dùng minh bạch và an toàn thực phẩm.

MCH đẩy mạnh dấu ấn “Go Global” 

Tầm nhìn đưa sản phẩm Việt ra thế giới tiếp tục mở rộng khi MCH đưa nhiều sản phẩm, đặc biệt là thương hiệu CHIN-SU, hiện diện ở các thị trường đòi hỏi tiêu chuẩn cao như Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc hay Úc. Việc xuất hiện tại những quốc gia này phản ánh sự thích ứng của sản phẩm với khẩu vị đa dạng và các yêu cầu kiểm định nghiêm ngặt.

Không chỉ dừng lại ở chất lượng sản phẩm, MCH còn chuyển đổi mô hình phân phối để phù hợp với quy mô lớn và tốc độ thị trường hiện đại. Doanh nghiệp triển khai mô hình “Retail Supreme” – cơ chế phân phối trực tiếp, hạn chế tầng nấc trung gian, tối ưu hóa tồn kho và dựa hoàn toàn vào dữ liệu bán hàng theo thời gian thực. Điều này giúp hàng hóa của MCH vận hành linh hoạt hơn, đồng thời nâng cao khả năng tiếp cận hàng trăm nghìn điểm bán một cách chủ động.

Tinh thần “Go Global” của MCH cũng được phản ánh trong chiến lược xây dựng thương hiệu Việt mang tiêu chuẩn quốc tế. Sự hiện diện ngày càng mở rộng ở thị trường nước ngoài không chỉ nâng giá trị của doanh nghiệp mà còn tạo động lực cho các sản phẩm Việt khẳng định năng lực cạnh tranh trên bản đồ FMCG toàn cầu.

MCH và kỳ vọng trở thành ứng viên “cổ phiếu quốc dân”

Sự kết hợp giữa mô hình sản xuất hiện đại, thương hiệu mạnh, mạng lưới phân phối rộng khắp và nền tảng tài chính vững chắc giúp MCH duy trì tăng trưởng qua nhiều chu kỳ thị trường. Điều này giải thích vì sao doanh nghiệp thường được cộng đồng đầu tư nhắc đến như một “ứng viên cổ phiếu quốc dân” trong ngành FMCG Việt Nam. Khái niệm này không nhằm khẳng định diễn biến giá cổ phiếu mà thể hiện tính phổ biến, mức độ gắn bó của sản phẩm với đời sống và sự ổn định của mô hình kinh doanh thiết yếu.

Theo cách nhìn của nhà đầu tư, “cổ phiếu quốc dân” là ví von dựa trên mức độ tiêu dùng bền vững và tính phòng thủ của nhóm hàng thiết yếu – những ngành ít chịu tác động từ chu kỳ kinh tế. Sự ổn định này chính là điểm khiến MCH thường xuất hiện trong danh sách theo dõi của nhiều nhà đầu tư khi thị trường tìm kiếm các mô hình ít biến động, đảm bảo cân bằng giữa tăng trưởng và an toàn.

Trong bối cảnh doanh nghiệp chuẩn bị cột mốc quan trọng, ngày 4-12 tới, MCH dự kiến công bố thông tin chi tiết về kế hoạch niêm yết trên HoSE. Đây là bước tiến phản ánh cam kết minh bạch hơn trong quản trị, đồng thời mở ra cánh cửa tiếp cận rộng hơn với nhà đầu tư trong và ngoài nước. Việc một doanh nghiệp tiêu dùng lớn xuất hiện trên HoSE có thể mang lại sự đa dạng đáng kể cho VN Index, đặc biệt trong nhóm ngành tiêu dùng thiết yếu.

Với nhà đầu tư, giai đoạn này được xem là thời điểm phù hợp để tiếp cận các thông tin chính thức liên quan đến chiến lược, mô hình vận hành và định hướng phát triển dài hạn của doanh nghiệp. Sự kiện niêm yết không chỉ là dấu mốc tài chính mà còn phản ánh mức độ trưởng thành của MCH, đồng thời mở rộng cơ hội để doanh nghiệp củng cố vị thế trên thị trường.

Cột mốc mới 

Hành trình gần ba thập kỷ của MCH cho thấy một mô hình tăng trưởng ổn định, đặt trọng tâm vào hiểu rõ người tiêu dùng và hiện đại hóa liên tục. Từ khả năng mở rộng phân phối trong nước đến xây dựng thương hiệu Việt tại các thị trường khó tính, doanh nghiệp duy trì được định hướng dài hạn dựa trên giá trị bền vững.

Việc chuẩn bị niêm yết HoSE được xem như một bước tiếp nối của chiến lược phát triển đã định hình trong nhiều năm. Đây không chỉ là dấu hiệu của sự minh bạch mà còn là động lực để MCH tiếp tục nâng chuẩn vận hành và tăng cường năng lực cạnh tranh.

Ở góc độ thị trường, sự xuất hiện của MCH trên sàn chứng khoán lớn nhất Việt Nam sẽ góp phần làm phong phú thêm nhóm doanh nghiệp tiêu dùng – vốn là dòng cổ phiếu có vai trò ổn định trong dài hạn. Với người tiêu dùng, hoạt động này là lời khẳng định cho nỗ lực bền bỉ trong suốt chặng đường đưa thương hiệu Việt vươn xa hơn.

Phương Vy

Nguồn tham khảo: BÁO SÀI GÒN GIẢI PHÓNG