Hộp mù dẫn đầu xu hướng tiêu dùng trẻ Trung Quốc

Hộp mù đang trở thành cơn sốt tiêu dùng tại Trung Quốc, mở rộng từ đồ chơi sang ẩm thực và du lịch, thu hút giới trẻ bởi sự bất ngờ và hồi hộp. Với 20,85 triệu bài đăng mạng xã hội trong tháng 5/2025, hộp mù mang lại doanh thu lớn nhưng cũng đối mặt rủi ro về đạo đức và pháp lý.

Sự bùng nổ của mô hình tiêu dùng

Hộp mù, khái niệm mua sản phẩm hoặc dịch vụ mà không biết rõ nội dung, đang trở thành xu hướng tiêu dùng nổi bật tại Trung Quốc. Ban đầu phổ biến với các sản phẩm sưu tầm như mô hình nhân vật của Pop Mart, hộp mù hấp dẫn người trẻ bởi cảm giác hồi hộp khi nhận được món đồ hiếm.

Từ sau đại dịch Covid-19, mô hình hộp mù đã lan rộng sang các lĩnh vực dịch vụ như ẩm thực và du lịch. Theo Nikkei và công ty tiếp thị Novarca, tháng 5/2025 ghi nhận 20,85 triệu bài đăng mạng xã hội về hộp mù, tăng 160% so với năm 2024 và 260% so với năm 2023.

Xu hướng này đang định hình lại cách tiêu dùng của giới trẻ Trung Quốc.

Ứng dụng trong ẩm thực

Mô hình hộp mù đã xuất hiện trong ngành thực phẩm, mang đến trải nghiệm độc đáo. Tại một cửa hàng bánh bao ở Đại Liên, khách hàng có thể chọn suất ăn sáng “bí ẩn” với nhân bánh được chọn ngẫu nhiên. Một khách hàng 36 tuổi chia sẻ rằng cô thích kiểu ăn này vì không phải tốn công lựa chọn món.

Một suất ăn hộp mù gồm bánh bao nhân thịt kho xì dầu và cà tím, kèm cháo và đồ uống, có giá chỉ 40 nhân dân tệ (5,60 USD). Sự tiện lợi và yếu tố bất ngờ khiến mô hình này ngày càng phổ biến, đặc biệt với người trẻ lười chọn món truyền thống.

Các thương hiệu như KFC Trung Quốc cũng áp dụng hộp mù với dòng sản phẩm Dimoo, thu hút đông đảo khách hàng trẻ.

Cơn sốt du lịch ngẫu nhiên

Không chỉ dừng ở ẩm thực, hộp mù đã len lỏi vào ngành du lịch. Tongcheng Travel, nền tảng đặt vé hàng đầu Trung Quốc, cung cấp dịch vụ “chuyến đi bí ẩn” với điểm đến ngẫu nhiên. Giá gói du lịch nội địa từ 198 nhân dân tệ, trong khi quốc tế từ 208 nhân dân tệ.

Một khách hàng nữ ngoài 30 tuổi cho biết cô chọn dịch vụ này vì không biết nên đi đâu, và yếu tố bất ngờ khiến trải nghiệm trở nên thú vị hơn. Mô hình hộp mù trong du lịch đáp ứng nhu cầu tìm kiếm trải nghiệm mới lạ của giới trẻ Trung Quốc.

Tác động kinh tế tích cực

Mô hình hộp mù mang lại lợi ích tài chính đáng kể cho doanh nghiệp. Chi phí sản xuất và vận hành các sản phẩm hoặc dịch vụ ngẫu nhiên thường thấp, nhưng tỷ suất lợi nhuận cao nhờ tâm lý mong chờ của khách hàng, thúc đẩy hành vi mua lặp lại.

Theo khảo sát của China Youth Daily, 68% trong 1.474 người tham gia, bao gồm sinh viên đại học, từng chi tiền cho hộp mù. Điều này cho thấy sức hút mạnh mẽ của xu hướng, giúp doanh nghiệp mở rộng thị phần trong bối cảnh tiêu dùng nội địa chững lại.

Hộp mù là chiến lược tiếp thị hiệu quả để tăng doanh thu và giữ chân khách hàng.

Rủi ro đạo đức và pháp lý

Dù mang lại lợi ích kinh tế, hộp mù cũng đối mặt với rủi ro. Các chuyên gia cảnh báo rằng mô hình dựa trên yếu tố may rủi có thể dẫn đến hành vi nghiện chi tiêu, đặc biệt ở người trẻ thiếu kiểm soát tài chính.

Tháng 6/2025, Nhân dân Nhật báo chỉ trích hộp mù, cho rằng nó kích thích “ảo tưởng phần thưởng lớn” khiến người tiêu dùng sa đà chi tiêu không kiểm soát. Năm 2022, Bắc Kinh đã siết chặt quy định với hộp mù trong ngành đồ chơi, yêu cầu công khai xác suất trúng thưởng và giới hạn độ tuổi người mua.

Do mô hình này mở rộng sang ẩm thực và du lịch, các quy định cần được cập nhật để bảo vệ người tiêu dùng.

Cân bằng đổi mới và trách nhiệm

Sự phát triển của hộp mù phản ánh xu hướng tiêu dùng dựa trên cảm xúc và trải nghiệm, đặc biệt với người trẻ muốn tìm kiếm sự mới lạ thay vì chỉ sở hữu vật chất. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần cân bằng giữa đổi mới tiếp thị và trách nhiệm xã hội để duy trì tính bền vững của xu hướng.

Việc kiểm soát chặt chẽ xác suất trúng thưởng và cung cấp thông tin minh bạch sẽ giúp hộp mù tránh các rủi ro pháp lý và đạo đức. Doanh nghiệp cũng cần giáo dục người tiêu dùng về quản lý tài chính để ngăn chặn hành vi chi tiêu quá mức.

Trách nhiệm xã hội là yếu tố then chốt để hộp mù phát triển lâu dài.

Triển vọng tương lai

Với sức hút mạnh mẽ, hộp mù được dự báo sẽ tiếp tục mở rộng tại Trung Quốc, từ đồ chơi, ẩm thực đến các dịch vụ khác như giải trí và giáo dục. Sự bùng nổ trên mạng xã hội, với 20,85 triệu bài đăng trong tháng 5/2025, cho thấy tiềm năng của xu hướng này trong việc định hình hành vi tiêu dùng.

Tuy nhiên, để duy trì đà tăng trưởng, doanh nghiệp cần điều chỉnh mô hình hộp mù theo hướng minh bạch và bền vững, đồng thời tuân thủ các quy định mới. Xu hướng này không chỉ mang lại cơ hội kinh tế mà còn là bài kiểm tra về trách nhiệm của doanh nghiệp trong bối cảnh tiêu dùng hiện đại.

Chí Toàn 

Nguồn tham khảo: Vietnamfinance.vn