Bí quyết 30 năm giữ vững “ngôi vương” trong thị trường nước giải khát của Suntory PepsiCo

Đổi mới, bền vững và cam kết đầu tư dài hạn là những yếu tố then chốt giúp Suntory PepsiCo Việt Nam giữ vững vị thế dẫn đầu suốt 30 năm.

Suntory PepsiCo Việt Nam vừa kỷ niệm 30 năm hoạt động tại thị trường Việt Nam. Hành trình ba thập kỷ này không chỉ đánh dấu sự trưởng thành của một thương hiệu nước giải khát quốc tế, mà còn là câu chuyện về sự thích ứng, đổi mới và cam kết đóng góp cho sự phát triển bền vững của đất nước. Với doanh thu đạt 1 tỷ USD vào năm 2022, Suntory PepsiCo Việt Nam tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu, minh chứng cho một chiến lược kinh doanh hiệu quả và bền vững.

Hành trình chinh phục thị trường Việt: Từ Pepsi đến danh mục sản phẩm đa dạng

Năm 1994, Suntory PepsiCo là một trong những doanh nghiệp FDI tiên phong đặt chân đến Việt Nam, ngay sau khi đất nước mở cửa kinh tế. Sự xuất hiện của Pepsi – thương hiệu quốc tế đầu tiên được sản xuất trong nước, đã tạo nên một làn sóng mới trên thị trường nước giải khát lúc bấy giờ.

Từ nền tảng vững chắc này, Suntory PepsiCo đã không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm hơn, từ Pepsi và 7UP ban đầu đến nay hãng đã có tổng cộng 13 thương hiệu nhỏ khác. Danh mục này đã đáp ứng đa dạng nhu cầu của người tiêu dùng, từ nước ngọt có ga, nước tăng lực đến trà và nước ép trái cây.

Đáng chú ý, Suntory PepsiCo Việt Nam còn là nơi sản sinh ra những sản phẩm sáng tạo mang đậm dấu ấn địa phương như Sting và Revive Chanh Muối. Những sản phẩm này sau đó đã chinh phục được cả thị trường quốc tế, khẳng định sức sáng tạo và khả năng am hiểu thị hiếu người tiêu dùng của thương hiệu. Sự đa dạng trong danh mục sản phẩm không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận nhiều phân khúc khách hàng khác nhau, mà còn tạo ra sự linh hoạt trong chiến lược kinh doanh, giúp công ty thích ứng với những thay đổi của thị trường.

Đổi mới – Bền vững: Nền tảng cho sự phát triển của Suntory PepsiCo

Trong thị trường nước giải khát cạnh tranh khốc liệt với hơn 300 thương hiệu, Suntory PepsiCo đã khẳng định vị thế “ngôi vương” của mình nhờ chiến lược đổi mới không ngừng và cam kết phát triển bền vững. Sự đổi mới này thể hiện rõ nét qua việc liên tục ra mắt các sản phẩm mới, ứng dụng công nghệ tiên tiến và phát triển bao bì bền vững.

Chẳng hạn như sản phẩm -196, vừa ra mắt gần đây với công nghệ đông lạnh trái cây ở -196°C, là một minh chứng cho nỗ lực tiên phong trong việc mang đến những trải nghiệm độc đáo, mới lạ cho người tiêu dùng. Đây là một loại đồ uống có cồn (vodka) được sản xuất bằng công nghệ đông lạnh trái cây ở nhiệt độ cực thấp -196°C.

Quá trình đông lạnh nhanh chóng này giúp giữ được trọn vẹn hương vị tươi mới và các chất dinh dưỡng của trái cây. Sau đó, trái cây đông lạnh sẽ được nghiền nát và ngâm trong vodka, tạo nên một sản phẩm với hương vị tự nhiên, tinh tế và khác biệt. -196 không chỉ là một thức uống giải khát thông thường, mà còn là một trải nghiệm thưởng thức đẳng cấp, phù hợp với những khoảnh khắc đặc biệt và thể hiện sự am hiểu sâu sắc của Suntory PepsiCo về triết lý Seikatsusha – lấy con người làm trọng tâm, đáp ứng mọi nhu cầu trong cuộc sống.

Bên cạnh đó, Suntory PepsiCo cũng đi đầu trong việc sử dụng bao bì tái chế, giảm thiểu tác động đến môi trường. Nỗ lực này được cụ thể hóa qua việc giới thiệu sản phẩm với bao bì làm từ 100% nhựa tái sinh đầu tiên trong ngành nước giải khát tại Việt Nam vào năm 2022, tiếp theo là trà Oolong TEA+ với bao bì tương tự vào năm 2023

Hằng năm, công ty đã giảm hơn 5.000 tấn nhựa, tương đương với việc giảm phát thải 23.000 tấn CO2, góp phần vào mục tiêu chung của Việt Nam trong việc bảo vệ môi trường. Việc ra mắt các dòng sản phẩm không đường và ít đường như Pepsi Zero, Revive Zero Calo, cũng cho thấy sự nhạy bén của Suntory PepsiCo trong việc nắm bắt xu hướng tiêu dùng hướng đến sức khỏe của người tiêu dùng.

Mở rộng đầu tư, khẳng định cam kết dài hạn

Cam kết của Suntory PepsiCo với thị trường Việt Nam không chỉ thể hiện qua lời nói mà còn được chứng minh bằng hành động cụ thể. Điển hình là việc khởi công nhà máy thứ 6 tại Long An, với tổng vốn đầu tư lớn nhất từ trước đến nay, là minh chứng rõ ràng nhất cho cam kết đầu tư dài hạn của công ty. Nhà máy này, với công suất 800 triệu lít/năm, không chỉ là nhà máy lớn nhất của tập đoàn tại Châu Á – Thái Bình Dương, mà còn được kỳ vọng sẽ tạo ra nhiều việc làm và đóng góp đáng kể vào kinh tế địa phương.

Đây cũng là một tín hiệu tích cực cho thấy niềm tin của các nhà đầu tư nước ngoài vào tiềm năng phát triển của Việt Nam. Sự ghi nhận của các tổ chức uy tín thông qua các ải thưởng như “Doanh nghiệp có chiến lược chuyển đổi xanh tiêu biểu năm 2024” và “Doanh nghiệp dẫn đầu về phát triển bền vững khu vực Châu Á” là sự khẳng định cho những nỗ lực không ngừng nghỉ của Suntory PepsiCo trong việc kết hợp thành công giữa kinh doanh và phát triển bền vững.

Với tầm nhìn “Trở thành công ty nước giải khát hàng đầu mang đến một Việt Nam tốt đẹp hơn qua từng giọt sản phẩm”, Suntory PepsiCo khẳng định sẽ tiếp tục đồng hành cùng Việt Nam trên hành trình phát triển phồn vinh trong những năm tới.

Kim Khanh

Xem thêm tin: Tại đây