Tuần hàng Việt Nam tại AEON: 10 năm mở rộng cánh cửa cho hàng Việt ra thế giới

Tuần hàng Việt Nam 2026 diễn ra tại gần 400 điểm bán AEON ở Nhật Bản cùng nhiều thị trường châu Á, mở rộng cơ hội xuất khẩu và quảng bá văn hóa Việt.

Tuần hàng Việt Nam 2026 đưa hàng Việt tiếp cận gần 400 điểm bán AEON tại Nhật Bản

Từ ngày 11 đến 14/6/2026, Bộ Công Thương phối hợp với Tập đoàn AEON tổ chức Tuần hàng Việt Nam 2026 đồng thời tại Nhật Bản, Malaysia, Hồng Kông (Trung Quốc), Trung Quốc và Campuchia. Đây là một trong những hoạt động xúc tiến thương mại quy mô lớn nhất dành cho doanh nghiệp Việt Nam trong hệ thống bán lẻ quốc tế.

Đáng chú ý, năm 2026 đánh dấu cột mốc 10 năm chương trình được triển khai tại Nhật Bản. Riêng thị trường này, sự kiện được tổ chức tại gần 400 cửa hàng và siêu thị AEON với chủ đề “Trải nghiệm Việt Nam qua năm giác quan – Sức hút của ẩm thực, văn hóa và du lịch”.

Chương trình nằm trong Đề án “Thúc đẩy doanh nghiệp Việt Nam tham gia trực tiếp vào hệ thống phân phối nước ngoài” do Bộ Công Thương triển khai cùng các địa phương và đối tác bán lẻ quốc tế. Sau một thập niên, Tuần hàng Việt Nam đã vượt ra khỏi khuôn khổ một hoạt động giới thiệu sản phẩm đơn thuần để trở thành cầu nối thương mại và văn hóa giữa Việt Nam với các thị trường châu Á.

Theo dữ liệu từ ban tổ chức, lượng khách tham quan tại AEON Laketown – địa điểm tổ chức trọng tâm năm 2025 – đã tăng 10% so với năm 2024. Điều này cho thấy sức hút ngày càng lớn của các sản phẩm và trải nghiệm mang bản sắc Việt Nam đối với người tiêu dùng Nhật Bản.

Tại sự kiện năm nay, hàng loạt sản phẩm tiêu biểu của Việt Nam được giới thiệu đến khách hàng quốc tế. Nhóm thực phẩm gồm phở, bánh mì, gỏi cuốn, cơm tấm, các loại mì ăn liền, gia vị và nước chấm. Nhiều món ăn được điều chỉnh phù hợp với khẩu vị người Nhật nhưng vẫn giữ được nét đặc trưng của ẩm thực Việt.

Bên cạnh đó, các mặt hàng nông sản như vải thiều, thanh long ruột đỏ, thanh long ruột trắng, long nhãn, dừa tươi và chuối vùng cao lần đầu xuất hiện dưới thương hiệu TOPVALU cũng nhận được sự quan tâm đáng kể.

Không chỉ dừng ở thực phẩm, chương trình còn giới thiệu hoa tươi Việt Nam, đặc biệt là các giống hoa cúc cao cấp như Rossi và Anastasia, cùng nhiều sản phẩm thủ công mỹ nghệ như hàng thêu, túi đan lát và đồ lưu niệm truyền thống.

Một điểm nhấn khác là chuỗi hoạt động giao lưu văn hóa. Tại đây diễn ra các hoạt động như  làm quạt Mandala và đèn lồng giấy kiểu Việt Nam thưởng thức biểu diễn đàn T’rưng, võ thuật Vovinam, múa lân và trình diễn áo dài. Hoạt động này chính là cơ hội để hình ảnh Việt Nam đưọc nhiều bạn bè quốc tế biết đến hơn.

Mô hình xúc tiến thương mại kết hợp văn hóa giúp hàng Việt gia tăng giá trị

Sự thay đổi đáng chú ý của Tuần hàng Việt Nam trong những năm gần đây nằm ở cách tiếp cận người tiêu dùng quốc tế.

Nếu trước đây, các chương trình xúc tiến thương mại chủ yếu tập trung vào hoạt động trưng bày và bán hàng, thì hiện nay xu hướng đã chuyển sang xây dựng trải nghiệm văn hóa toàn diện. Người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn được tiếp cận câu chuyện, nguồn gốc và giá trị văn hóa gắn liền với sản phẩm đó.

Đây là hướng đi phù hợp với đặc điểm của thị trường Nhật Bản – nơi người tiêu dùng đánh giá cao yếu tố chất lượng, an toàn thực phẩm, tính bền vững và giá trị văn hóa đằng sau sản phẩm.

Thực tế cho thấy nhiều nguyên liệu và thực phẩm Việt Nam đang dần xuất hiện thường xuyên hơn trong các gia đình Nhật Bản. Bánh tráng, các loại gia vị, rau thơm nhiệt đới hay nước chấm Việt Nam đã không còn là sản phẩm xa lạ. Điều này phản ánh quá trình thâm nhập thị trường theo hướng bền vững thay vì chỉ dựa vào các chiến dịch bán hàng ngắn hạn.

Đối với doanh nghiệp Việt Nam, việc xuất hiện trong hệ thống bán lẻ của AEON mang ý nghĩa lớn hơn việc gia tăng doanh số. Đây là cơ hội để doanh nghiệp tiếp cận các tiêu chuẩn quản trị hiện đại, nâng cao năng lực sản xuất và hoàn thiện hệ thống truy xuất nguồn gốc.

Một trong những hoạt động đáng chú ý tại Tuần hàng Việt Nam 2026 là hội nghị kết nối giao thương giữa 29 doanh nghiệp Việt Nam với bộ phận thu mua của AEON Retail và AEON TOPVALU. Số lượng doanh nghiệp tham gia năm nay tăng gần gấp đôi so với năm 2025, cho thấy nhu cầu tiếp cận các chuỗi bán lẻ quốc tế ngày càng lớn.

Để đưa hàng hóa vào hệ thống phân phối nước ngoài, doanh nghiệp không chỉ cần sản phẩm chất lượng mà còn phải đáp ứng các yêu cầu nghiêm ngặt về kiểm soát chất lượng, trách nhiệm xã hội, tiêu chuẩn môi trường và khả năng cung ứng ổn định.

Chính vì vậy, việc AEON duy trì đồng hành cùng doanh nghiệp Việt Nam trong suốt 10 năm qua có thể xem là một quá trình đào tạo thị trường. Thông qua các chương trình kết nối cung cầu, đào tạo nhà cung cấp và hỗ trợ xúc tiến thương mại, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã từng bước cải thiện năng lực cạnh tranh để đáp ứng các chuẩn mực quốc tế.

Ở góc độ thị trường, việc một tập đoàn bán lẻ hàng đầu Nhật Bản liên tục mở rộng quy mô Tuần hàng Việt Nam cho thấy hàng hóa Việt Nam đang nhận được sự quan tâm ngày càng lớn từ người tiêu dùng khu vực.

Mạng lưới AEON mở rộng cơ hội xuất khẩu hàng Việt tại châu Á

Một trong những điểm đáng chú ý của Tuần hàng Việt Nam 2026 là phạm vi tổ chức không còn giới hạn tại Nhật Bản.

Việc chương trình được triển khai đồng thời tại Malaysia, Hồng Kông (Trung Quốc), Trung Quốc và Campuchia cho thấy chiến lược mở rộng thị trường đang được đẩy mạnh. Đây là cơ hội để hàng Việt tiếp cận trực tiếp nhiều nhóm khách hàng khác nhau thông qua cùng một hệ thống phân phối.

Từ góc nhìn thị trường, xu hướng này mở ra dư địa tăng trưởng đáng kể cho doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực thực phẩm, nông sản, hàng tiêu dùng nhanh và sản phẩm thủ công mỹ nghệ.

Đặc biệt, khi người tiêu dùng châu Á ngày càng quan tâm đến các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, giàu bản sắc văn hóa và bảo đảm chất lượng, hàng Việt Nam có nhiều điều kiện thuận lợi để mở rộng hiện diện trong các hệ thống bán lẻ hiện đại.

Theo đánh giá của 60s Hôm Nay, giá trị lớn nhất mà Tuần hàng Việt Nam mang lại không nằm ở doanh số bán hàng trong vài ngày diễn ra sự kiện. Quan trọng hơn, đây là cơ hội để doanh nghiệp Việt xây dựng thương hiệu dài hạn, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng quốc tế và tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng khu vực.

Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, những doanh nghiệp có khả năng đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế, duy trì chất lượng ổn định và đầu tư cho câu chuyện thương hiệu sẽ có nhiều lợi thế hơn trong việc mở rộng xuất khẩu thông qua các hệ thống bán lẻ đa quốc gia.

Đối với nhà đầu tư, xu hướng gia tăng hiện diện của hàng Việt tại các chuỗi bán lẻ quốc tế cũng là tín hiệu tích cực đối với các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực nông sản, thực phẩm chế biến, hàng tiêu dùng và logistics xuất khẩu.

Sau 10 năm triển khai, Tuần hàng Việt Nam tại AEON đã vượt xa vai trò của một chương trình xúc tiến thương mại thông thường. Sự kiện đang trở thành nền tảng kết nối giữa hàng hóa, văn hóa và người tiêu dùng quốc tế. Với mạng lưới gần 400 điểm bán tại Nhật Bản cùng nhiều thị trường châu Á, chương trình mở ra cơ hội lớn để doanh nghiệp Việt nâng tầm thương hiệu, gia tăng xuất khẩu và từng bước khẳng định vị thế trong chuỗi phân phối toàn cầu.

Nguồn tham khảo: Tạp chí Công Thương