Apple vươn lên dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu 2025

Apple thống trị thị trường smartphone toàn cầu 2025 với thị phần 20% nhờ nhu cầu mạnh ở các thị trường mới nổi và dòng iPhone 17 đình đám.

Apple vươn lên vị trí số một thị trường smartphone toàn cầu năm 2025

Trong bối cảnh ngành smartphone phục hồi yếu ớt sau giai đoạn tăng trưởng chậm kéo dài, Apple ghi nhận năm 2025 đầy ấn tượng, thống trị thị trường smartphone toàn cầu cả về thị phần và tăng trưởng xuất xưởng máy.

Theo báo cáo của hãng nghiên cứu Counterpoint Research, tổng lượng smartphone xuất xưởng trên thế giới tăng khoảng 2% so với 2024, phản ánh sự phục hồi nhẹ của ngành trong điều kiện thị trường còn nhiều thách thức. Trong đó, Apple nắm giữ 20% thị phần toàn cầu, dẫn đầu nhóm 5 nhà sản xuất lớn nhất thế giới. Đây là mức thị phần cao nhất kể từ nhiều năm, vượt trội so với Samsung (19%) và Xiaomi (13%).

Lợi thế của Apple năm 2025 đến từ sức hút của dòng iPhone 17 cùng với doanh số ổn định của iPhone 16 tại các thị trường trọng điểm như Nhật Bản, Ấn Độ và Đông Nam Á. Chu kỳ nâng cấp điện thoại sau đại dịch COVID-19 cũng đóng vai trò quan trọng, khi hàng triệu người dùng đã đến kỳ đổi máy, khiến iPhone trở thành lựa chọn ưu tiên với nhiều khách hàng.

Tại quý 4/2025, Apple còn ghi nhận kỷ lục khi chiếm tới 25% tổng lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong quý, mức cao nhất trong lịch sử hãng. Mức thị phần này đã giúp Apple củng cố vị thế dẫn đầu trong giai đoạn cao điểm của mùa mua sắm cuối năm, vốn đóng góp lớn vào kết quả kinh doanh chung của hãng.

Trong khi đó, những đối thủ như Samsung và Xiaomi cũng ghi nhận tăng trưởng thị phần nhưng không thể theo kịp tốc độ bứt phá của Apple. Samsung tăng từ 18% năm 2024 lên 19% năm 2025, còn Xiaomi và các hãng Trung Quốc khác vẫn giữ thị phần thấp hơn đáng kể.

Ngoài số lượng xuất xưởng, doanh thu ngành smartphone 2025 cũng ghi nhận sự đi lên. Người tiêu dùng ngày càng chuyển sang các mẫu máy cao cấp hơn, đặc biệt là smartphone hỗ trợ 5G (mạng di động tốc độ cao thế hệ thứ năm), khiến giá trung bình sản phẩm tăng và thúc đẩy giá trị thị trường.

Thị phần tăng trong bối cảnh thị trường phục hồi chậm cho thấy lợi thế dài hạn của Apple

Apple đã tận dụng thành công nhiều yếu tố để trở thành công ty dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu trong năm 2025.

Dòng iPhone 17 ra mắt vào cuối năm 2025 thu hút lượng lớn người dùng nâng cấp từ các thế hệ cũ. Nhu cầu cao ở các thị trường mới nổi, nơi người dùng đang dịch chuyển nhanh sang smartphone cao cấp, là yếu tố then chốt giúp Apple gia tăng thị phần.

Người dùng có xu hướng chọn smartphone giá cao và hỗ trợ 5G – điều này kéo giá bán trung bình (ASP – average selling price) tăng, từ đó nâng tổng doanh thu ngành. Apple, với danh mục sản phẩm cao cấp, hưởng lợi lớn từ xu hướng này khi nhiều khách hàng sẵn sàng chi trả cao hơn cho các mẫu iPhone Pro và Pro Max.

Samsung tuy tăng thị phần nhưng vẫn lùi sau Apple trong bảng xếp hạng toàn cầu. Các hãng Trung Quốc như Xiaomi, Oppo, Vivo vẫn giữ thị phần ổn định nhưng không đủ đột phá để đánh bại Apple trên quy mô toàn cầu.

Tuy nhiên, tại thị trường Việt Nam, bức tranh lại có phần khác biệt. Dữ liệu thị trường từ các tổ chức nghiên cứu như Omdia và Counterpoint cho thấy Samsung và Xiaomi chiếm thị phần lớn, trong khi Apple chỉ đứng sau hai đối thủ này theo số liệu quý III/2025. Samsung dẫn đầu với khoảng 29%, Xiaomi khoảng 19%, và Apple khoảng 17%. Điều này phản ánh sự khác biệt về ưu tiên giá cả và chiến lược sản phẩm tại các thị trường nhất định: smartphone giá tầm trung và bình dân có sức hấp dẫn lớn ở Việt Nam hơn so với dòng smartphone cao cấp.

Xu hướng tăng trưởng smartphone 5G tại Việt Nam cũng cho thấy Apple dẫn đầu trong phân khúc này trong quý II/2025 với khoảng 40% thị phần trong số thiết bị 5G xuất xưởng – mặc dù tổng thị phần smartphone của hãng thấp hơn đối thủ trong nước.

Bức tranh thị phần smartphone toàn cầu hoàn toàn nghiêng về Apple trong năm 2025, nhưng ở thị trường địa phương như Việt Nam, cạnh tranh lại gay gắt hơn do nhu cầu phân khúc thấp và chiến lược giá.

Xu hướng thị trường smartphone được dự đoán trong giai đoạn tới

Thị trường smartphone toàn cầu có thể suy yếu nhẹ vào năm 2026 do áp lực thiếu hụt chip và chi phí linh kiện tăng, khi các nhà sản xuất chip ưu tiên cung cấp cho trung tâm dữ liệu phục vụ trí tuệ nhân tạo (AI) thay vì smartphone. Điều này có thể khiến tổng lượng xuất xưởng smartphone giảm khoảng 3% so với năm 2025, theo dự báo từ Counterpoint.

Thêm vào đó, Apple và Samsung vẫn được đánh giá là những công ty có khả năng chống chịu tốt trong thị trường thu hẹp nhờ cấu trúc sản phẩm cao cấp và chuỗi cung ứng mạnh. Lợi nhuận biên của Apple có thể được duy trì ở mức cao hơn nhờ tỷ lệ sản phẩm cao cấp lớn, giữ ổn định doanh thu ngay cả khi số lượng xuất xưởng giảm.

Cổ phiếu công nghệ cao như AAPL (Apple) có thể tiếp tục thu hút dòng vốn với kỳ vọng thị phần duy trì và chiến lược sản phẩm mạnh, trong khi các hãng có thị phần nhỏ hơn có thể đối mặt áp lực cạnh tranh lớn hơn. Việc theo dõi sát báo cáo doanh thu quý đầu năm 2026 và phản ứng thị trường đối với dòng sản phẩm iPhone thế hệ mới là điều cần thiết cho nhà đầu tư.

Đối với các nhà bán lẻ và doanh nghiệp phân phối smartphone, việc nắm bắt nhu cầu tăng trưởng của smartphone 5G và xu hướng nâng cấp thiết bị cao cấp sẽ là chìa khóa để xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp trong năm tới.

Năm 2025 ghi dấu sự thống trị của Apple trong thị trường smartphone toàn cầu với thị phần cao nhất kể từ nhiều năm, nhờ nhu cầu mạnh ở thị trường mới nổi và dòng iPhone 17 bùng nổ. Trong khi đó, sự cạnh tranh tại thị trường Việt Nam vẫn diễn ra gay gắt, với Samsung và Xiaomi chiếm ưu thế nhờ chiến lược giá phù hợp. Tuy nhiên, thị trường smartphone 2026 có thể suy yếu về số lượng, nhưng lợi thế của các thương hiệu lớn và cổ phiếu công nghệ vẫn được củng cố. 

Tuyết Ngân

Nguồn tham khảo: vietnamfinance.vn