Lazada chi 700 tỷ đồng cho cuộc đua TMĐT siêu sale 11/11

Lazada đầu tư gần 700 tỷ đồng cho mùa siêu sale 11/11, thể hiện bước đi mạnh tay giữa cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử.

Lazada “chơi lớn” với 700 tỷ đồng cho ngày 11/11

Lazada vừa công bố sẽ chi hơn 25 triệu USD (tương đương gần 700 tỷ đồng) cho chiến dịch siêu sale 11/11 năm nay — mức đầu tư được đánh giá là mạnh tay nhất từ trước đến nay của nền tảng này. Trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử đang cạnh tranh gay gắt, động thái của Lazada cho thấy quyết tâm giành lại sức hút trước các đối thủ như Shopee, TikTok Shop và Tiki.

Theo Lazada, chương trình siêu sale năm nay được khởi động sớm từ ngày 1/11 và kéo dài đến 14/11, với hàng loạt ưu đãi như trợ giá, giảm giá sâu đến 50%, cùng nhiều voucher thương hiệu hấp dẫn. Kỳ vọng những chính sách này sẽ tạo nên “hiệu ứng mua sắm” mạnh mẽ, thu hút người dùng trên toàn quốc.

Bên cạnh đó, mở rộng danh mục sản phẩm quốc tế, hợp tác với các sàn như Gmarket và Tmall để mang hàng chính hãng đến tay người tiêu dùng Việt. Nền tảng này cam kết giao hàng nhanh trong 7 ngày, miễn phí vận chuyển và cho phép đổi trả trong 30 ngày – những yếu tố được xem là chìa khóa để cải thiện trải nghiệm khách hàng.

Lazada đẩy mạnh chiến lược “brand-led commerce”

Theo đại diện Lazada, khoản đầu tư gần 700 tỷ đồng cho mùa 11/11 nằm trong chiến lược phát triển mô hình “brand-led commerce” – hướng tiếp cận lấy thương hiệu làm trung tâm. Mục tiêu của Lazada là tạo ra trải nghiệm liền mạch giữa thương hiệu, người tiêu dùng và nhà sáng tạo nội dung.

Lazada cho biết sẽ tăng cường hợp tác với các nhà sáng tạo (KOL, KOC) bằng cách nhân đôi mức hoa hồng tiếp thị liên kết trong suốt chiến dịch. Đồng thời, nền tảng này cũng triển khai chương trình mua sắm trực tiếp qua YouTube Shopping, cho phép người dùng tương tác và đặt hàng ngay khi xem video.

“Siêu sale 11/11 luôn là sự kiện lớn nhất năm của Lazada. Năm nay, chúng tôi đầu tư mạnh vào công nghệ, logistics và tương tác thương hiệu để mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người tiêu dùng,” đại diện Lazada nhấn mạnh.

Theo đó, Lazada không chỉ hướng đến doanh số ngắn hạn mà còn muốn củng cố vị thế trong dài hạn, đặc biệt trong mảng thương mại điện tử do thương hiệu dẫn dắt – nơi trải nghiệm và lòng tin của khách hàng đóng vai trò then chốt.

Cuộc đua khốc liệt giữa các “ông lớn” TMĐT

Động thái “mở hầu bao” của Lazada diễn ra giữa thời điểm thị trường thương mại điện tử Việt Nam và Đông Nam Á đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt nhất trong nhiều năm qua. Theo báo cáo mới nhất, tổng giá trị giao dịch (GMV) của bốn sàn lớn – Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki – đạt 222.100 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2025, tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong đó, TikTok Shop nổi lên như hiện tượng tăng trưởng mạnh nhất, với GMV tăng tới 148%, vượt xa mức tăng cả năm 2024. Nền tảng này cũng mở rộng thị phần lên 42%, chỉ còn kém Shopee – “ông vua” của thị trường.

Theo báo cáo mới nhất của Metric, trong 9 tháng đầu năm 2025, Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường thương mại điện tử với 56% thị phần. TikTok Shop đứng thứ hai với 41%, thu hẹp đáng kể khoảng cách so với các quý trước nhờ mức tăng trưởng doanh số ấn tượng 69% so với cùng kỳ năm 2024.

Lazada hiện duy trì ổn định ở mức 3% thị phần, song được đánh giá có tiềm năng phục hồi nếu các chiến dịch đầu tư, đặc biệt là mùa siêu sale 11/11, đạt hiệu quả như kỳ vọng. Trong khi đó, Tiki đang gặp khó khăn khi doanh số sụt giảm, tiếp tục thu hẹp thị phần so với năm trước.

Lazada đặt mục tiêu lấy lại đà tăng trưởng

Theo giới chuyên gia, việc Lazada chi mạnh cho chiến dịch 11/11 không chỉ nhằm cạnh tranh doanh thu ngắn hạn mà còn là bước chuẩn bị chiến lược dài hơi. Trong bối cảnh người tiêu dùng Việt ngày càng chuộng mua sắm online qua video, tương tác trực tiếp và trải nghiệm thương hiệu, định hình lại hướng đi của mình để bắt kịp xu thế.

Đại diện Lazada cho biết, “Siêu sale 11/11 luôn là sự kiện lớn nhất năm của Lazada, nơi chúng tôi cam kết mang đến trải nghiệm mua sắm vượt trội nhất cho người tiêu dùng. Năm nay, Lazada tiếp tục đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ, dịch vụ và các hoạt động tương tác thương hiệu, khẳng định định hướng brand-led commerce, nơi thương hiệu và trải nghiệm người mua cùng tỏa sáng”.

Giới quan sát nhận định, nếu chiến dịch này đạt thành công, Lazada có thể cải thiện đáng kể vị thế trong nhóm dẫn đầu, đồng thời mở ra giai đoạn phát triển bền vững hơn sau nhiều năm lép vế trước Shopee và TikTok Shop. Với khoản đầu tư gần 700 tỷ đồng, cho thấy họ sẵn sàng “đánh lớn” để khẳng định tên tuổi trên bản đồ thương mại điện tử Việt Nam.

Phương Vy

Các tin tức liên quan đến Mua sắm