Thái Lan mất sức hút với du khách Việt

Du khách Việt giảm 15% đến Thái Lan trong 5 tháng đầu năm 2025 do chi phí tăng, thiếu đổi mới, lo ngại về an ninh. Nhật Bản, Trung Quốc nổi lên, thách thức ngành du lịch Thái.

Lượng khách Việt đến Thái Lan sụt giảm mạnh

Trong 5 tháng đầu năm 2025, ngành du lịch Thái Lan ghi nhận sự sụt giảm đáng kể lượng khách quốc tế, đặc biệt từ thị trường Việt Nam. Theo Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan, tổng lượng khách quốc tế giảm 2,7% so với cùng kỳ năm 2024. Đáng chú ý, Việt Nam không còn nằm trong top 10 thị trường gửi khách lớn nhất, trong khi năm 2024, Việt Nam xếp thứ 9 với gần 502.000 lượt khách trong nửa đầu năm. Riêng trong năm nay, lượng khách Việt giảm 15%, tương đương mức giảm đáng kể so với con số 719.000 lượt trong 8 tháng đầu năm 2024.

Báo cáo từ Agoda ngày 27/6 cho thấy Thái Lan đã mất vị trí dẫn đầu trong danh sách 5 điểm đến nước ngoài được người Việt tìm kiếm nhiều nhất, tụt xuống vị trí thứ hai, sau Nhật Bản. Năm ngoái, Thái Lan đứng đầu, tiếp theo là Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore và Malaysia. Dù lượng tìm kiếm về Thái Lan chỉ giảm nhẹ, xu hướng này cho thấy sự thay đổi trong thị hiếu của du khách Việt, vốn từng coi Thái Lan là điểm đến quen thuộc.

Chi phí tăng cao tạo gánh nặng cho du khách

Chi phí du lịch tăng là một trong những nguyên nhân chính khiến du khách Việt quay lưng với Thái Lan. Tỷ giá đồng baht tăng mạnh, từ mức 680-700 lên 800-830 baht so với đồng Việt Nam, ngang ngửa Đài tệ, làm mất đi hình ảnh điểm đến giá rẻ của Thái Lan. Vé máy bay khứ hồi từ TP.HCM đến Bangkok có thời điểm giảm xuống còn 2,5 triệu đồng, nhưng khách sạn lại tăng giá 20-30%, ngay cả trong mùa cao điểm. Một tour ghép 4-5 ngày, trước đây giá 7-8 triệu đồng mỗi người, nay có lúc được “xả” chỉ còn 4 triệu đồng nhưng vẫn không thu hút được khách.

Theo ông Võ Duy Khang, đại diện công ty VietGoGo, lượng khách đặt dịch vụ lẻ du lịch Thái Lan giảm 30-40%, mức thấp nhất trong nhiều năm. Các công ty lữ hành lớn cũng báo cáo tình trạng tương tự. Ông Hoàng Minh, giám đốc một công ty lữ hành tại Hà Nội, cho biết lượng tìm kiếm tour trọn gói giảm tới 75%. Công ty Bkt – Bangkok Tourist, chuyên cung cấp land tour Thái Lan, cũng ghi nhận lượng quan tâm giảm 50% trong nửa đầu năm 2025. Những con số này phản ánh khó khăn lớn của ngành du lịch Thái Lan trong việc giữ chân du khách Việt.

Điểm đến truyền thống mất sức hút

Sự thiếu đổi mới tại các điểm đến truyền thống là một yếu tố quan trọng khiến Thái Lan kém hấp dẫn với du khách Việt. Các địa danh quen thuộc như Bangkok, Pattaya, Phuket vẫn thu hút nhờ giá tour được trợ giá, nhưng thường đi kèm 3-4 điểm mua sắm bắt buộc, làm giảm trải nghiệm của du khách. 

Trong khi đó, các điểm đến mới như Hua Hin, Chiang Rai, Chiang Mai có chi phí cao hơn 30-40%, khiến du khách Việt ít quan tâm. Ông Nguyễn Đông Giang, Tổng giám đốc Bkt Bangkok Tourist, cho biết du khách Việt thường định vị Thái Lan là điểm đến giá rẻ, tập trung vào các thành phố lớn, nhưng những địa phương này thiếu sự đổi mới để thu hút khách quay lại.

Cạnh tranh từ các thị trường du lịch châu Á

Sự nổi lên của các điểm đến mới, đặc biệt là Trung Quốc, đang tạo áp lực lớn lên du lịch Thái Lan. Theo Agoda, Trung Quốc vươn lên vị trí thứ ba trong danh sách điểm đến được người Việt tìm kiếm, với mức tăng 478% so với cùng kỳ năm 2024, khi Trung Quốc thậm chí không nằm trong top 5. Các tour Trung Quốc, đặc biệt các tuyến đường bộ hoặc bay chặng ngắn như Lệ Giang, Shangri-La, Côn Minh, có giá rất cạnh tranh, từ 4 triệu đồng, thu hút du khách trong bối cảnh phải thắt chặt chi tiêu. 

Các thị trường Đông Bắc Á như Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan cũng ghi nhận lượng khách Việt tăng 30-35% so với cùng kỳ, nhờ danh tiếng về an toàn, sạch sẽ và chất lượng dịch vụ. Những điểm đến này phù hợp với nhóm khách gia đình và khách yêu cầu cao, trong khi Thái Lan đang mất dần sức hút với nhóm khách trẻ và trung lưu, những người tìm kiếm trải nghiệm mới, cá nhân hóa hoặc tour cao cấp.

Tác động từ các yếu tố bên ngoài

Các vấn đề bên ngoài cũng góp phần làm giảm lượng khách Việt đến Thái Lan. Thông tin về động đất, dịch Covid-19 bùng phát trở lại và căng thẳng chính trị với Campuchia khiến nhiều du khách lo ngại. Ông Võ Duy Khang cho rằng những yếu tố này, dù không ảnh hưởng nghiêm trọng đến tình hình thực tế, vẫn khiến du khách chùn bước. 

Căng thẳng biên giới với Campuchia cũng được xem là một nguyên nhân khiến du khách Việt chuyển hướng sang các điểm đến như Singapore, Malaysia. Dù tình hình du lịch tại Thái Lan vẫn bình thường, những thông tin tiêu cực đã ảnh hưởng đến tâm lý du khách, đặc biệt trong bối cảnh các điểm đến khác đang tích cực quảng bá và cải thiện dịch vụ.

Sự sụt giảm lượng khách Việt đến Thái Lan trong năm 2025 phản ánh sự thay đổi trong thị hiếu du lịch, với chi phí tăng, thiếu đổi mới và cạnh tranh từ các thị trường mới như Trung Quốc, Nhật Bản. Dù vẫn là điểm đến hấp dẫn với một số du khách, Thái Lan cần cải thiện dịch vụ và mở rộng sản phẩm để lấy lại vị thế. Trong khi đó, các điểm đến mới nổi đang tận dụng cơ hội để thu hút du khách Việt, tạo nên sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong khu vực.

Khánh Nhi