Vinamilk duy trì vị trí số 1 ngành sữa suốt hơn một thập kỷ

Tiếp tục khẳng định năng lực đổi mới sáng tạo, Vinamilk 13 năm liền là thương hiệu sữa được chọn mua nhiều nhất, theo báo cáo từ Kantar.

13 năm dẫn đầu, Vinamilk tiếp tục bứt phá với chiến lược đổi mới toàn diện

Vinamilk tiếp tục giữ vững vị trí thương hiệu sữa được người tiêu dùng Việt Nam chọn mua nhiều nhất trong 13 năm liên tiếp, theo báo cáo “Dấu chân thương hiệu 2025” của Kantar Việt Nam. Không chỉ dẫn đầu ngành sữa, Vinamilk còn là thương hiệu sữa duy nhất lọt top 3 thương hiệu tiêu dùng nhanh được ưa chuộng tại cả thành thị và nông thôn, dù thị hiếu hai khu vực này rất khác biệt.

Các nhãn hiệu thuộc Vinamilk như Ông Thọ, Ngôi Sao Phương Nam, Probi và Susu cũng góp mặt trong top 10 thương hiệu sữa được yêu thích. Đặc biệt, dòng sản phẩm Vinamilk Green Farm được Kantar vinh danh là nhãn hiệu nổi bật của năm nhờ sự khác biệt và sức hút mạnh mẽ. Tại thành thị, 9/10 hộ gia đình mua ít nhất một sản phẩm Vinamilk mỗi năm, với tần suất trung bình hơn một lần mỗi tháng, con số “đáng mơ ước” trong ngành FMCG.

Thành công này đến từ chiến lược đổi mới toàn diện, từ sản phẩm đến cách tiếp cận người tiêu dùng. Vinamilk liên tục ra mắt các sản phẩm mới với tốc độ ấn tượng: trung bình cứ hai ngày làm việc lại có một sản phẩm mới lên kệ trong năm 2024. Những sản phẩm như sữa chua ăn Hy Lạp kèm ngũ cốc Green Farm với trải nghiệm “lật cốc” độc đáo hay sữa tươi cao đạm, ít béo, không lactose đã nhanh chóng “cháy hàng” và được cộng đồng mạng săn đón.

Giữa thị trường sữa khốc liệt, Vinamilk tăng trưởng nhờ sáng tạo khác biệt

Báo cáo Kantar chỉ ra rằng thị trường FMCG ngày càng khốc liệt, đặc biệt trong ngành sữa. Từ giai đoạn 2017-2019, khoảng 5,6% sản phẩm mới ra mắt đạt mốc 1% hộ gia đình chọn mua, nhưng đến 2020-2022, con số này giảm chỉ còn 2,2%. Chỉ 34% sản phẩm mới tồn tại trên kệ sau hai năm. Điều này cho thấy ý tưởng sáng tạo thôi chưa đủ để tạo chỗ đứng vững chắc.

Tuy nhiên, Vinamilk đã vượt qua thách thức này nhờ sự thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng. Thương hiệu không chỉ tập trung vào cải tiến sản phẩm hiện có mà còn ra mắt những dòng sản phẩm đột phá, chưa từng có trên thị trường Việt Nam. Ví dụ, sữa chua uống Probi vị đào, Ông Thọ tuýp vị matcha hay sữa tươi chuối 100% với bao bì in hình “cô bò sữa ngộ nghĩnh” đã tạo sự tò mò và thích thú. 

Dòng sản phẩm Green Farm là minh chứng rõ nét cho chiến lược này. Với 96% người tiêu dùng trung thành và điểm hài lòng 9,53/10, Green Farm ghi nhận tăng trưởng 109% trong năm 2024 so với 2023. Tỷ lệ hộ mua sản phẩm này tăng hai điểm chỉ trong một năm, theo Kantar. Những con số này phản ánh chất lượng vượt trội và khả năng đáp ứng nhu cầu tinh tế của người tiêu dùng, từ hương vị, bao bì đến trải nghiệm sử dụng.

Vinamilk cũng tiên phong ứng dụng công nghệ để nâng cao giá trị dinh dưỡng. Công nghệ siêu vi lọc từ Thụy Điển giúp tạo ra sữa tươi cao đạm, ít béo, không lactose, trong khi sữa chua uống Green Farm giới thiệu 6 chủng men sống và lợi khuẩn châu Âu lần đầu tại Việt Nam. Những cải tiến này không chỉ đáp ứng xu hướng tiêu dùng lành mạnh như không đường, ít đường hay đạm thực vật mà còn đạt các tiêu chuẩn quốc tế, củng cố lòng tin của người tiêu dùng.

Thành tựu của Vinamilk còn được quốc tế công nhận. Trong danh sách Fortune 500 Southeast Asia 2025 công bố ngày 17/6, Vinamilk là doanh nghiệp sữa duy nhất của Việt Nam góp mặt, tăng 6 bậc so với năm trước nhờ quy mô doanh thu ấn tượng. Đây là năm thứ hai liên tiếp hãng được vinh danh, khẳng định vị thế trên thị trường khu vực.

Vinamilk giữ ngôi đầu ngành sữa bằng công nghệ, sáng tạo và trải nghiệm

Ngành sữa Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt, khi người tiêu dùng, đặc biệt là Gen Z và Gen Alpha, ngày càng coi “đổi mới và sáng tạo” là yếu tố cốt lõi khi lựa chọn sản phẩm. Theo ông Peter Christou, Tổng Giám đốc Kantar Việt Nam, Vinamilk đã dẫn đầu xu hướng này bằng cách không ngừng cải tiến và ra mắt sản phẩm đột phá. Sự thấu hiểu từ những thay đổi nhỏ trong hành vi tiêu dùng đến nhu cầu dinh dưỡng giúp thương hiệu duy trì vị trí dẫn đầu suốt 13 năm.

Báo cáo của Kantar nhấn mạnh rằng đổi mới không chỉ là giá trị gia tăng mà là yếu tố sống còn trong ngành FMCG. Vinamilk đã biến thách thức này thành cơ hội bằng cách tập trung vào ba yếu tố: chất lượng, hương vị và trải nghiệm. Dòng Green Farm là ví dụ điển hình, kết hợp chất lượng cao, hương vị thơm ngon và thiết kế sáng tạo, tạo nên sự khác biệt trên thị trường.

Nhìn vào bối cảnh hiện tại, thị trường sữa Việt Nam có thể sẽ tiếp tục tăng trưởng nhờ vào xu hướng tiêu dùng lành mạnh. Tuy nhiên, các thương hiệu muốn tồn tại cần không ngừng đổi mới mà còn phải thấu hiểu sâu sắc khách hàng. 60s Hôm Nay dự báo, những doanh nghiệp như Vinamilk, với nền tảng công nghệ mạnh và khả năng bắt kịp xu hướng, sẽ tiếp tục dẫn dắt thị trường trong những năm tới.

Thanh Duy

Nguồn tham khảo: VnExpress