Ngân hàng Việt tăng tốc xây dựng thương hiệu quốc tế

13 ngân hàng Việt vào top 500 toàn cầu, hướng tới 2-3 ngân hàng top 100 châu Á, khẳng định chiến lược xây dựng thương hiệu bản sắc.

Hành trình định vị thương hiệu toàn cầu

Ngày 5/5/2025, tại Hà Nội, diễn đàn “Đưa thương hiệu Việt Nam ra thế giới và gợi ý với hệ thống ngân hàng” do Thời báo Ngân hàng tổ chức đã nhấn mạnh vai trò chiến lược của việc xây dựng thương hiệu ngân hàng mạnh, mang bản sắc riêng.

Đây không chỉ là nhiệm vụ nội tại của ngành mà còn là một phần quan trọng trong nỗ lực nâng cao hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế. Phó Thống đốc Ngân hàng Nhà nước (NHNN) Phạm Thanh Hà khẳng định, một thương hiệu ngân hàng cạnh tranh khu vực và quốc tế sẽ góp phần củng cố vị thế quốc gia trong bối cảnh hội nhập kinh tế sâu rộng.

Theo Chiến lược phát triển ngành ngân hàng Việt Nam đến năm 2025, định hướng 2030 (Quyết định 986/QĐ-TTg), mục tiêu cụ thể là đưa 2-3 ngân hàng thương mại vào nhóm 100 ngân hàng có thương hiệu lớn nhất châu Á và 1-2 ngân hàng niêm yết trên thị trường chứng khoán quốc tế.

Đây là tham vọng lớn, đòi hỏi các ngân hàng không chỉ cải thiện năng lực tài chính mà còn phải xây dựng bản sắc thương hiệu rõ nét, đủ sức cạnh tranh với các định chế tài chính khu vực.

Thống kê từ Brand Finance 2025 cho thấy, 13 ngân hàng Việt Nam đã có mặt trong danh sách 500 ngân hàng có giá trị thương hiệu cao nhất toàn cầu. Thành tựu này phản ánh nỗ lực không ngừng của ngành trong việc định vị thương hiệu trên bản đồ tài chính thế giới. Tuy nhiên, việc duy trì và nâng tầm vị thế này đặt ra nhiều thách thức, đặc biệt trong bối cảnh thị trường tài chính toàn cầu biến động mạnh.

Diễn đàn cũng là cơ hội để các chuyên gia trong và ngoài nước chia sẻ góc nhìn về cách xây dựng thương hiệu ngân hàng bền vững. Những khuyến nghị từ các diễn giả nhấn mạnh rằng, thương hiệu không chỉ là hình ảnh bề ngoài mà phải bắt nguồn từ chất lượng dịch vụ, đạo đức nghề nghiệp và khả năng thích ứng với xu hướng toàn cầu.

Sức mạnh từ nội lực và bản sắc

Phân tích từ diễn đàn cho thấy, xây dựng thương hiệu ngân hàng không chỉ dừng ở các chiến dịch quảng bá mà cần dựa trên nền tảng nội lực vững chắc.

Ông Peter Verhoeven, thành viên ban lãnh đạo Anax Invest với hơn 40 năm kinh nghiệm trong ngành tài chính toàn cầu, nhấn mạnh rằng một thương hiệu mạnh phải được xây dựng từ quản trị điều hành hiệu quả, quản trị rủi ro chặt chẽ và tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn quốc tế. 

Trong khi đó, bà Thái Hương, Chủ tịch Hội đồng Chiến lược Tập đoàn TH kiêm Tổng Giám đốc Ngân hàng TMCP Bắc Á, nhấn mạnh vai trò của đạo đức nghề nghiệp và giá trị thực tiễn trong việc định hình thương hiệu. 

GS John Quelch, cựu Phó Hiệu trưởng Trường Kinh doanh Harvard, đưa ra góc nhìn và nhận định sâu sắc. Ông khuyến nghị rằng, để nổi bật trên thị trường quốc tế, các ngân hàng cần vượt ra khỏi việc cạnh tranh bằng lãi suất hay khẩu hiệu. Thay vào đó, họ cần định vị thương hiệu dựa trên những giá trị độc đáo, phản ánh văn hóa và nhu cầu của khách hàng Việt Nam, đồng thời đáp ứng tiêu chuẩn toàn cầu. 

Thành tựu 13 ngân hàng lọt top 500 toàn cầu là minh chứng cho tiềm năng của ngành, nhưng cũng là lời nhắc nhở về khoảng cách cần thu hẹp để đạt mục tiêu top 100 châu Á.

Tương lai thương hiệu ngân hàng Việt

Nhìn vào bối cảnh hiện tại, ngành ngân hàng Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để vươn ra quốc tế, nhưng cũng đối mặt với nhiều thách thức. Việc 13 ngân hàng lọt top 500 toàn cầu cho thấy ngành đã có những bước tiến đáng kể, nhưng mục tiêu 2-3 ngân hàng vào top 100 châu Á đòi hỏi một chiến lược dài hạn và đồng bộ.

Theo các chuyên gia, các ngân hàng cần tập trung vào ba yếu tố chính bao gồm nâng cao năng lực quản trị, ứng dụng công nghệ số và xây dựng bản sắc thương hiệu gắn với giá trị cốt lõi.

Dự báo từ 60s Hôm Nay, trong 5 năm tới, các ngân hàng Việt Nam sẽ đẩy mạnh đầu tư vào chuyển đổi số và các giải pháp tài chính cá nhân hóa để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng. Xu hướng này phù hợp với sự phát triển của fintech và nhu cầu hội nhập quốc tế.

Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu niêm yết trên thị trường chứng khoán quốc tế, các ngân hàng cần cải thiện tính minh bạch, nâng cao tiêu chuẩn kế toán và xây dựng uy tín với các nhà đầu tư toàn cầu. Đây là thách thức không nhỏ, đặc biệt khi thị trường tài chính quốc tế đang chịu ảnh hưởng từ lạm phát, biến động lãi suất và bất ổn địa chính trị. 

Thanh Duy

Nguồn tham khảo: Sài Gòn Giải Phóng