Xiaomi soán ngôi Apple, dẫn đầu thị trường Smartphone Trung Quốc quý I/2025

Quý I/2025, Xiaomi vượt Apple, dẫn đầu smartphone Trung Quốc với 18,6% thị phần nhờ trợ cấp, Apple tụt thứ năm với 13,7%, theo IDC.

Xiaomi bứt phá, Apple gặp khó

Trong quý I/2025, thị trường smartphone Trung Quốc ghi nhận tăng trưởng 3,3%, đạt tổng cộng 71,6 triệu máy, so với 69,3 triệu máy cùng kỳ năm 2024, theo báo cáo ngày 18/4/2025 của IDC. Xiaomi dẫn đầu với 18,6% thị phần, bán ra 13,3 triệu máy, tăng ấn tượng 39,9% từ 9,5 triệu máy năm ngoái, đánh dấu sự trở lại vị trí số một sau gần một thập kỷ. 

Huawei bám sát với 18% thị phần, tương ứng 12,9 triệu máy, tăng 10%, tiếp theo là Oppo với 15,7% (11,2 triệu máy, tăng 3,3%) và Vivo với 14,4% (10,3 triệu máy, tăng 2,3%). Trong khi đó, Apple tụt xuống vị trí thứ năm, chỉ đạt 13,7% thị phần với 9,8 triệu iPhone, giảm 9% so với 10,8 triệu máy năm trước, trở thành thương hiệu lớn duy nhất sụt giảm. 

Năm 2024, Apple từng đứng thứ ba sau Huawei và Oppo, nhưng nay chịu áp lực lớn từ các đối thủ nội địa. Will Wong, Giám đốc nghiên cứu IDC châu Á-Thái Bình Dương, nhận định rằng sự hồi sinh của Xiaomi chủ yếu nhờ trợ cấp chính phủ, trong khi Apple mất thị phần do cơ cấu giá iPhone thuộc phân khúc cao cấp, kém phù hợp với chính sách hỗ trợ tiêu dùng tại Trung Quốc.

Trợ cấp chính phủ định hình thị trường

Tháng 1/2025, chính phủ Trung Quốc triển khai chương trình trợ cấp tiêu dùng, hoàn 15% giá trị (tối đa 500 nhân dân tệ, khoảng 68,48 USD) cho các thiết bị như smartphone dưới 6.000 nhân dân tệ (820 USD). 

Chính sách này kích thích nhu cầu ở phân khúc giá rẻ và trung cấp, chiếm 75% người dùng smartphone tại Trung Quốc, giúp Xiaomi và các thương hiệu nội địa hưởng lợi lớn. Ngược lại, iPhone, với giá vượt ngưỡng trợ cấp, mất đi sức cạnh tranh. Một nhà phân tích Citi chia sẻ với WSJ rằng chương trình trợ cấp thúc đẩy người dùng thay thế thiết bị bằng các sản phẩm dưới 3.000 nhân dân tệ (410 USD), phân khúc mà Xiaomi, Oppo, và Vivo thống trị. 

Huawei cũng duy trì đà phục hồi nhờ dòng Mate và nova, củng cố vị thế sau thời gian chịu lệnh cấm từ Mỹ. Arthur Guo, nhà phân tích IDC Trung Quốc, nhấn mạnh rằng đây là quý thứ sáu liên tiếp thị trường tăng trưởng, nhưng cảnh báo rằng căng thẳng thương mại Mỹ-Trung có thể đảo ngược xu hướng này trong các quý tới.

Căng thẳng thương mại đe dọa triển vọng

Dù thị trường smartphone Trung Quốc khởi đầu năm 2025 tích cực, căng thẳng thuế quan Mỹ-Trung đang phủ bóng lên triển vọng tương lai. Wong cho biết mức tăng trưởng 3,3% trong quý I giúp các hãng nội địa như Xiaomi và Huawei ở vị thế tốt hơn để đối phó thách thức, nhưng Guo cảnh báo rằng chi phí smartphone có thể tăng và ngân sách người tiêu dùng thu hẹp nếu thuế quan leo thang. 

Đối với Apple, việc thiếu Apple Intelligence tại Trung Quốc và cạnh tranh khốc liệt từ Huawei ở phân khúc trên 800 USD khiến iPhone 16 kém hấp dẫn. Guo gợi ý Apple cần điều chỉnh giá, đẩy mạnh khuyến mãi, và hợp tác với các nhà cung cấp AI nội địa để lấy lại đà tăng trưởng. Trong khi đó, Xiaomi tận dụng tối đa trợ cấp và chiến lược giá rẻ, Huawei mở rộng hệ sinh thái HarmonyOS, còn Oppo, Vivo đầu tư vào dòng trung-cao cấp, tạo sức ép lớn lên thương hiệu Mỹ.

Chiến lược và hướng đi tương lai

Sự bứt phá của Xiaomi và sự ổn định của Huawei, Oppo, Vivo cho thấy các thương hiệu nội địa đang tận dụng tốt chính sách hỗ trợ và nhu cầu phân khúc giá rẻ. Apple dù giữ 45% giá trị thị trường smartphone toàn cầu dự kiến năm 2025, cần chiến lược linh hoạt hơn tại Trung Quốc, như giảm giá hoặc tích hợp công nghệ AI địa phương. 

Tăng trưởng 3,3% quý I là tín hiệu tích cực, nhưng thị trường đối mặt nguy cơ suy giảm do lạm phát và thuế quan. Các hãng cần tập trung vào sản phẩm giá trị cao nhưng chi phí hợp lý, đồng thời tối ưu chuỗi cung ứng để giảm tác động từ biến động thương mại. Sự cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc không chỉ định hình thị trường nội địa mà còn ảnh hưởng đến cục diện smartphone toàn cầu, khi các thương hiệu nội địa ngày càng mở rộng ra quốc tế.

Quý I/2025, Xiaomi dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc với 18,6% thị phần, bán 13,3 triệu máy, nhờ trợ cấp chính phủ và chiến lược giá rẻ, trong khi Apple tụt xuống thứ năm với 13,7%, chỉ đạt 9,8 triệu máy. Huawei, Oppo, Vivo lần lượt chiếm vị trí hai đến bốn, củng cố sức mạnh nội địa. Dù thị trường tăng 3,3%, căng thẳng Mỹ – Trung và chi phí tăng đe dọa triển vọng, đòi hỏi các hãng điều chỉnh chiến lược để duy trì tăng trưởng trong bối cảnh người tiêu dùng ưu tiên giá trị và chi phí hợp lý.

Thùy Linh