Amazon “tung chiêu” giá rẻ, đấu trực diện Shein và Temu

Amazon ra mắt Amazon Haul, cạnh tranh với Shein và Temu bằng hàng giá rẻ từ Trung Quốc.

Gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon vừa chính thức tham gia cuộc đua giá rẻ với sự ra mắt của Amazon Haul, một cửa hàng trực tuyến chuyên cung cấp các sản phẩm giá rẻ nhập khẩu từ Trung Quốc. Động thái này được xem là đòn đáp trả trực tiếp nhắm vào sự trỗi dậy mạnh mẽ của các nền tảng thương mại điện tử như Shein, Temu và TikTok Shop, tất cả đều có liên kết chặt chẽ với thị trường Trung Quốc.

Amazon Haul: “Hàng Tàu” giá rẻ lên ngôi

Amazon Haul, theo thông báo chính thức từ Amazon, sẽ tập trung vào các sản phẩm có giá dưới 10 USD và áp dụng chính sách miễn phí giao hàng cho các đơn hàng trị giá từ 25 USD trở lên. Mô hình này tương đồng với chiến lược đã làm nên thành công của Shein và Temu, thu hút đông đảo người tiêu dùng bằng hàng hóa đa dạng, giá rẻ và chính sách giao hàng hấp dẫn.

Sự xuất hiện của Amazon Haul đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược kinh doanh của Amazon. Trước đây, Amazon tập trung chủ yếu vào tốc độ giao hàng và chất lượng sản phẩm. Tuy nhiên, trước sức ép cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ “Hàng Tàu” giá rẻ, Amazon buộc phải điều chỉnh chiến lược, tìm kiếm hướng đi mới để giữ vững vị thế dẫn đầu.

Việc Amazon lựa chọn hợp tác với các nhà cung cấp Trung Quốc và vận hành kho hàng tại đây cho thấy rõ quyết tâm của hãng trong việc cạnh tranh trực tiếp với Shein và Temu. Dù thời gian giao hàng có thể kéo dài từ một đến hai tuần, nhưng bù lại, mức giá sản phẩm được dự đoán sẽ “rẻ điên rồ”, hứa hẹn thu hút một lượng lớn khách hàng nhạy cảm về giá.

Cuộc chiến thương mại điện tử bùng nổ: Canh bạc mới của Amazon?

Dharmesh Mehta, Phó Chủ tịch Dịch vụ đối tác bán hàng toàn cầu của Amazon, khẳng định cung cấp sản phẩm giá rẻ là ưu tiên hàng đầu. Ông cũng tiết lộ Amazon Haul đang trong giai đoạn thử nghiệm và sẽ liên tục được tinh chỉnh, mở rộng dựa trên phản hồi của khách hàng.

Amazon Haul ban đầu sẽ chỉ có mặt trên ứng dụng di động và website phiên bản mobile, với các sản phẩm không thương hiệu như ốp lưng điện thoại, lược chải tóc giá 2.99 USD, và váy không tay 14.99 USD. Công ty đang nỗ lực truyền tải thông điệp về giá trị với các khẩu hiệu quảng cáo như “giá rẻ điên rồ” và “đồ thể thao không làm bạn tốn kém”.

Tuy nhiên, chiến lược mới của Amazon cũng đặt ra nhiều thách thức. Liệu Amazon có thể dung hòa giữa giá rẻ và chất lượng sản phẩm? Mô hình kinh doanh này có lặp lại vết xe đổ về tác động môi trường của Shein và Temu? Liệu người tiêu dùng Mỹ có kiên nhẫn chờ đợi thời gian giao hàng lâu hơn để được hưởng mức giá rẻ hơn? Đây là những câu hỏi mà Amazon cần phải trả lời để đảm bảo sự thành công của Amazon Haul.

Bối cảnh chính trị thương mại Mỹ – Trung cũng là một ẩn số. Chính quyền Tổng thống Biden vào tháng 9 đã thực hiện biện pháp siết chặt quản lý sản phẩm giá rẻ từ Trung Quốc, và vị Tổng thống mới Donald Trump cũng từng đề xuất mức thuế 60% đánh vào hàng hóa Trung Quốc. Những yếu tố này có thể gây khó khăn cho Amazon trong việc duy trì nguồn cung ổn định và giá cả cạnh tranh.

Amazon Haul không chỉ là một “chiêu trò” cạnh tranh mà còn là canh bạc lớn của Amazon. Thành bại của nó phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm khả năng thích ứng của Amazon, phản ứng của người tiêu dùng và diễn biến quan hệ thương mại Mỹ – Trung. Cuộc chiến thương mại điện tử đang nóng lên từng ngày, và Amazon Haul là quân bài mới nhất mà gã khổng lồ này tung ra để bảo vệ ngôi vương.

Cạnh tranh khốc liệt: Tương lai nào cho Amazon, Shein và Temu?

Sự xuất hiện của Amazon Haul sẽ tạo nên cú hích mạnh mẽ cho thị trường thương mại điện tử toàn cầu. Shein và Temu, vốn đã quen thuộc với chiến lược giá rẻ, sẽ phải đối mặt với đối thủ sừng sỏ hơn bao giờ hết. Cuộc cạnh tranh không chỉ xoay quanh giá cả mà còn ở chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng và khả năng thích ứng với thị trường. Người tiêu dùng sẽ là người hưởng lợi nhiều nhất từ cuộc chiến này.

Cạnh tranh khốc liệt sẽ buộc các nền tảng thương mại điện tử phải liên tục cải tiến, nâng cao chất lượng và đưa ra nhiều ưu đãi hấp dẫn. Tương lai của thương mại điện tử phụ thuộc vào sự lựa chọn của người tiêu dùng, và chỉ những nền tảng nào đáp ứng được nhu cầu của họ mới có thể trụ vững và phát triển. Sự cạnh tranh giữa các “ông lớn” như Amazon, Shein và Temu hứa hẹn sẽ làm thay đổi cục diện thị trường thương mại điện tử trong thời gian tới.

Kim Khanh

Nguồn tham khảo: Tạp chí Thương gia