Sản phẩm Việt: Chìa khóa chinh phục thị trường nội địa và xuất khẩu

Sản phẩm Việt tỏa sáng với chiến lược “Làm đúng”

Ngày 25/4/2025, Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư TP.HCM (ITPC) phối hợp với Công ty Cổ phần BrainMark Vietnam tổ chức hội nghị tập huấn “Sản phẩm Việt – Làm đúng để chinh phục thị trường”. Sự kiện nhấn mạnh vai trò của chất lượng sản phẩm, chuyển đổi số, và thương hiệu trong việc giúp doanh nghiệp Việt Nam khẳng định vị thế trên thị trường nội địa và quốc tế.

Theo Chi cục Thống kê TP.HCM, quý I/2025, tổng sản phẩm trên địa bàn (GRDP) đạt 457.617 tỷ đồng, tăng 7,51% so với cùng kỳ, mức cao nhất kể từ năm 2020. Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng đạt 316.632 tỷ đồng, tăng 14,2%, trong đó bán lẻ hàng hóa tăng 11,1%. Kim ngạch xuất khẩu của TP.HCM qua các cửa khẩu cả nước đạt 11,7 tỷ USD, tăng 5,05%, với nhiều doanh nghiệp đã nhận đủ đơn hàng đến hết quý II/2025.

Bà Hồ Thị Quyên, Phó Giám đốc ITPC, nhấn mạnh rằng “làm đúng” – từ nguyên liệu sạch, quy trình sản xuất chuẩn, bao bì sáng tạo, đến dịch vụ khách hàng chuyên nghiệp – là yếu tố then chốt để sản phẩm Việt giành lòng tin người tiêu dùng. Doanh nghiệp cần áp dụng công nghệ, phát triển kênh bán hàng đa dạng (omnichannel), và xây dựng thương hiệu gắn với bản sắc Việt để cạnh tranh trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Phân tích tác động: Sản phẩm Việt thích ứng xu hướng tiêu dùng mới

Sự tăng trưởng 14,2% của tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng tại TP.HCM trong quý I/2025 cho thấy sức mạnh của thị trường nội địa, được dự báo đạt quy mô 350 tỷ USD vào cuối năm. So với năm 2023, khi doanh thu bán lẻ tăng 9,8%, mức tăng hiện tại phản ánh nhu cầu tiêu dùng phục hồi mạnh mẽ, đặc biệt trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), dự kiến đạt 75 tỷ USD vào năm 2025.

Thương mại điện tử, với tỷ trọng ngày càng lớn, là động lực chính, đóng góp 20% vào tổng doanh thu bán lẻ.

Xu hướng tiêu dùng xanh, sạch, và tiện lợi đang định hình thị trường. Theo ông Lê Kim Tú, Giám đốc Điều hành Công ty Rạng Đông, sức khỏe là ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng, tạo cơ hội cho các sản phẩm thực phẩm và hàng tiêu dùng đạt tiêu chuẩn quốc tế. Thế hệ Gen Z, chiếm 25% dân số Việt Nam, là lực lượng khách hàng chiến lược, ưa chuộng trải nghiệm cá nhân hóa, mua sắm kết hợp giải trí (shoppertainment), và tiêu dùng bền vững.

Chỉ 30% doanh nghiệp Việt Nam hiện đáp ứng được nhu cầu này, so với 50% tại các thị trường phát triển, cho thấy tiềm năng nhưng cũng là thách thức lớn.

Xuất khẩu của TP.HCM tăng 5,05%, nhưng vẫn thấp hơn mức 8% của năm 2022, phản ánh tác động của bảo hộ thương mại và biến động chuỗi cung ứng. Việc đạt tiêu chuẩn quốc tế, như ISO hay HACCP (tiêu chuẩn an toàn thực phẩm), là yếu tố sống còn để sản phẩm Việt thâm nhập thị trường EU và Mỹ. Tuy nhiên, chỉ 40% doanh nghiệp FMCG tại TP.HCM hiện đáp ứng các tiêu chuẩn này, do chi phí chứng nhận cao, khoảng 500-700 triệu đồng mỗi năm cho một doanh nghiệp vừa.

Chuyển đổi số và marketing hiện đại, như sử dụng AI để cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng hay livestream trên các sàn thương mại điện tử, đang giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí và tăng độ phủ. Ví dụ, các chiến dịch hợp tác với người ảnh hưởng (influencer) có thể tăng 15-20% doanh thu trực tuyến, nhưng chỉ 25% doanh nghiệp Việt Nam tận dụng hiệu quả kênh này, so với 60% tại Thái Lan.

Việc tích hợp tiêu chuẩn ESG (Môi trường, Xã hội, Quản trị) cũng giúp sản phẩm Việt xây dựng lòng tin, đặc biệt với các thị trường khó tính như EU.

Dự báo thị trường: FMCG và thương mại điện tử dẫn dắt tăng trưởng

Tại 60s Hôm Nay, chúng tôi dự báo ngành FMCG sẽ tăng trưởng 8-10% hằng năm đến năm 2027, nhờ nhu cầu tiêu dùng nội địa và xuất khẩu phục hồi. Cổ phiếu ngành bán lẻ, như MWG (Thế Giới Di Động), có thể tăng 10-12% trong quý III/2025, do mở rộng kênh bán hàng trực tuyến và nhắm đến Gen Z. Cổ phiếu thực phẩm, như VNM (Vinamilk), cũng có tiềm năng tăng 8%, nhờ các sản phẩm đạt tiêu chuẩn xanh.

Nhà đầu tư nên mua MWG khi giá điều chỉnh 5% từ đỉnh tháng 5/2025, kỳ vọng lợi suất 12%/năm. Doanh nghiệp FMCG cần đầu tư vào bao bì bền vững và thương mại điện tử, có thể tăng 15% doanh thu trực tuyến vào năm 2026. Rủi ro lớn nhất là nếu bảo hộ thương mại tăng, xuất khẩu FMCG có thể giảm 5%, ảnh hưởng VN-Index xuống 1.200 điểm. Ngược lại, nếu 50% doanh nghiệp áp dụng tiêu chuẩn ESG, VN-Index có thể chạm 1.350 điểm vào quý IV/2025.

Bất động sản thương mại cũng hưởng lợi, với giá thuê mặt bằng tại TP.HCM tăng 6% nhờ các cửa hàng bán lẻ mở rộng. Cổ phiếu như VRE có thể tăng 7% trong quý II/2025. Nhà đầu tư nên mua VRE khi giá điều chỉnh 8%, kỳ vọng lợi suất 10%/năm. Doanh nghiệp cần tích hợp AI marketing và hợp tác với influencer để tối ưu chi phí quảng bá.

Phương Thảo

Nguồn tham khảo: Thời báo Ngân hàng