Netflix đã vượt qua bất ổn kinh tế toàn cầu như thế nào?

Netflix đạt lợi nhuận 2,9 tỷ USD quý I/2025, vượt kỳ vọng nhờ tăng giá cước, quảng cáo bứt phá và nội dung hấp dẫn, bất chấp căng thẳng thương mại và bất ổn kinh tế toàn cầu.

Trong bối cảnh thuế quan biến động làm tăng chi phí sản xuất, Netflix vẫn tăng trưởng doanh thu 13% lên 10,5 tỷ USD, nhờ chiến lược tăng giá thuê bao tại Mỹ, Canada và siết chặt chia sẻ mật khẩu. Gói quảng cáo ra mắt năm 2023 thu hút khán giả từ truyền hình truyền thống, cùng với các series như Adolescence và đầu tư tại Mexico, củng cố vị thế dẫn đầu.

Kết quả kinh doanh quý I/2025 vượt kỳ vọng

Ngày 17/4/2025, Netflix công bố kết quả kinh doanh ấn tượng với lợi nhuận đạt 2,9 tỷ USD và doanh thu 10,5 tỷ USD trong quý I, tăng 13% so với cùng kỳ năm 2024. Kết quả này vượt xa dự báo của các nhà phân tích, khẳng định sức mạnh của “gã khổng lồ” truyền phát trực tuyến trong bối cảnh kinh tế toàn cầu bất ổn. Doanh thu tăng trưởng nhờ ba yếu tố chính: tăng giá các gói thuê bao, doanh thu quảng cáo khả quan và số lượng thuê bao tăng nhẹ.

Cụ thể, Netflix đã điều chỉnh giá cước tại thị trường Mỹ, với gói Premium tăng từ 23 USD lên 25 USD/tháng, gói Standard từ 16 USD lên 18 USD/tháng, và gói có quảng cáo tăng 1 USD lên mức cao hơn. Các thị trường khác như Canada, Argentina và Bồ Đào Nha cũng ghi nhận mức tăng tương tự. Sau công bố, cổ phiếu Netflix tại Thung lũng Silicon tăng 3-4% trong phiên giao dịch ngoài giờ, phản ánh sự tin tưởng của nhà đầu tư vào chiến lược kinh doanh của công ty.

Ross Benes, nhà phân tích cấp cao tại Emarketer, nhận định rằng căng thẳng thương mại và thuế quan đang làm gia tăng chi phí sản xuất nội dung giải trí. Tuy nhiên, Netflix cho thấy khả năng chống chịu vượt trội nhờ mô hình kinh doanh linh hoạt và sự phụ thuộc thấp vào doanh thu quảng cáo so với các đối thủ như Disney+ hay Hulu.

Chiến lược phát triển và khả năng chống chịu kinh tế

Netflix đã triển khai hàng loạt chiến lược để duy trì tăng trưởng trong bối cảnh kinh tế khó khăn. Đầu tiên, công ty siết chặt tình trạng chia sẻ mật khẩu trái phép từ cuối năm 2023, buộc nhiều người dùng phải đăng ký tài khoản riêng, qua đó tăng số lượng thuê bao. Đồng thời, gói thuê bao có quảng cáo, ra mắt cùng thời điểm, đã thu hút lượng lớn khán giả chuyển từ truyền hình truyền thống sang dịch vụ phát trực tuyến theo yêu cầu.

Về nội dung, Netflix tiếp tục đầu tư mạnh mẽ vào các sản phẩm chất lượng cao. Series Adolescence ghi nhận 124 triệu lượt xem toàn cầu, trong khi phim hành động Counterattack của Mexico trở thành điểm nhấn trong danh mục quý I/2025. Công ty cũng cam kết chi 1 tỷ USD trong 4 năm để sản xuất phim và series tại Mexico, tận dụng thị trường này để đa dạng hóa nội dung và giảm thiểu rủi ro từ các chính sách thuế quan của Mỹ.

Đồng Giám đốc điều hành Ted Sarandos nhấn mạnh: “Trong những giai đoạn kinh tế khó khăn, giá trị giải trí tại gia luôn là ưu tiên của các hộ gia đình.” Điều này được củng cố bởi tỷ lệ hủy dịch vụ thấp của Netflix, giúp công ty duy trì lượng thuê bao ổn định với hơn 300 triệu người dùng toàn cầu tính đến cuối năm 2024. Đồng Giám đốc điều hành Greg Peters cho biết Netflix đang theo dõi sát tâm lý người tiêu dùng và xu hướng kinh tế để điều chỉnh chiến lược phù hợp.

Ngoài ra, Netflix đang cải thiện nền tảng quảng cáo để cạnh tranh với các đối thủ. Gói thuê bao có quảng cáo không chỉ giúp giảm chi phí cho người dùng mà còn mở ra nguồn doanh thu mới, đặc biệt khi khán giả ngày càng rời bỏ truyền hình cáp. Các sáng kiến khác như chương trình trực tiếp và trò chơi cũng được công ty đẩy mạnh để đa dạng hóa trải nghiệm người dùng.

Dự báo và định hướng tương lai của Netflix

Nhìn về quý II/2025, Netflix dự báo doanh thu tăng 15%, dựa trên danh mục nội dung phong phú và những cải tiến trong nền tảng quảng cáo. Công ty kỳ vọng các chương trình mới và phim bom tấn sẽ tiếp tục thu hút khán giả, trong khi mô hình quảng cáo ngày càng hoàn thiện sẽ mang lại dòng doanh thu ổn định hơn.

Đáng chú ý, Netflix quyết định ngừng công bố số lượng thuê bao từ quý này, tập trung vào các chỉ số tài chính như doanh thu và lợi nhuận. Tuy nhiên, công ty tiết lộ đã vượt mốc 300 triệu thuê bao toàn cầu vào cuối năm 2024, củng cố vị trí dẫn đầu trong ngành truyền phát trực tuyến.

Dù vậy, Netflix không tránh khỏi áp lực cạnh tranh từ các đối thủ như Disney, Amazon Prime Video và Apple TV+. Để duy trì vị thế, công ty đang tinh chỉnh chiến lược định giá, cải thiện trải nghiệm người dùng và khám phá các lĩnh vực mới như phát trực tiếp các sự kiện thể thao hoặc chương trình giải trí. Trong thư gửi cổ đông, Netflix nhấn mạnh các ưu tiên năm 2025: nâng cao chất lượng nội dung, phát triển mảng quảng cáo, đầu tư vào sáng kiến mới và duy trì tăng trưởng lợi nhuận bền vững.

Các nhà đầu tư xem Netflix như một “nơi trú ẩn an toàn” trong bối cảnh thị trường chứng khoán biến động do các chính sách thuế quan của Tổng thống Mỹ Donald Trump. Khả năng thích nghi và chiến lược kinh doanh linh hoạt giúp Netflix không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ giữa những thách thức kinh tế toàn cầu.

Netflix không chỉ vượt qua bất ổn kinh tế mà còn khẳng định vị thế dẫn đầu ngành truyền phát trực tuyến. Với chiến lược tăng giá thông minh, đầu tư nội dung chất lượng và phát triển quảng cáo, Netflix hứa hẹn tiếp tục tăng trưởng bền vững, bất chấp cạnh tranh khốc liệt và biến động thị trường toàn cầu. Trong bối cảnh kinh tế đầy thách thức, thành công của Netflix là minh chứng cho sức mạnh của mô hình kinh doanh linh hoạt và tầm nhìn chiến lược dài hạn.

Chí Cường