Hãng điện thoại Trung Quốc tấn công thị trường Việt Nam

Nhiều hãng điện thoại Trung Quốc như Honor, Tecno, ZTE gia nhập Việt Nam, nhắm phân khúc giá rẻ, tận dụng sức mua phục hồi, nhưng cạnh tranh khốc liệt cản trở.

Làn sóng điện thoại Trung Quốc thâm nhập Việt Nam

Thị trường smartphone Việt Nam chứng kiến sự gia nhập của nhiều thương hiệu Trung Quốc như Honor, Tecno, ZTE, Nubia và Nothing trong hai năm qua. Các hãng này tập trung vào phân khúc giá rẻ, bán chủ yếu qua kênh trực tuyến và đại lý tầm trung để giảm chi phí. Honor, từng thuộc Huawei, trở lại Việt Nam từ 2023 với các sản phẩm tầm trung và cao cấp, bao gồm điện thoại gập giá trên 40 triệu đồng. Hãng này đã mở rộng phân phối từ FPT Shop đến Thế Giới Di Động, đầu tư mạnh vào truyền thông.

Tecno, nổi tiếng với điện thoại giá rẻ tại châu Phi và Đông Nam Á, cũng tái xuất sau giai đoạn rút lui 2017-2018. Các thương hiệu như Meizu và ZTE cũng xuất hiện trở lại, nhưng chưa tạo dấu ấn lớn, ngay cả tại Trung Quốc. Sự trở lại này cho thấy thị trường Việt Nam đang phục hồi sức mua sau giai đoạn suy giảm từ cuối 2022 đến giữa 2023, theo bà Hoàng Tâm từ Hoàng Hà Mobile.

Cạnh tranh khốc liệt trong thị trường Smartphone

Thị trường smartphone Việt Nam vốn đã bão hòa, với Samsung, Xiaomi và Oppo chiếm lĩnh mọi phân khúc. Vivo và Realme dù nỗ lực vẫn khó chen chân vào top 3. Apple còn làm nóng phân khúc 10 triệu đồng bằng cách giảm giá iPhone và kéo dài vòng đời sản phẩm. Các hãng lớn có lợi thế về thương hiệu, mạng lưới phân phối rộng và lượng khách trung thành, khiến các tân binh khó tạo đột phá. Ông Lạc Huy từ CellphoneS cho biết phân khúc bình dân còn khoảng trống, nhưng cơ hội cho hãng mới không lớn.

Các hãng Trung Quốc mới gia nhập chủ yếu cạnh tranh bằng giá rẻ, tập trung vào thông số như pin lớn, màn hình to và RAM nhiều. Tuy nhiên, chiến lược này khó đủ sức cạnh tranh với các ông lớn có chiến lược kinh doanh bài bản. Dù sự tham gia của họ mang đến nhiều lựa chọn và góp phần giảm giá sản phẩm, việc tạo dựng thị phần ổn định vẫn là thách thức lớn.

Cơ hội và thách thức cho hãng điện thoại mới

Sự phục hồi sức mua tại Việt Nam là động lực để các hãng Trung Quốc nhắm đến phân khúc tầm trung và phổ thông. Các thương hiệu mới mang lại lợi ích cho người dùng, như giá thành thấp và công nghệ mới phổ cập hơn. Tuy nhiên, thị trường không còn nhiều không gian cho tân binh. Honor là ngoại lệ khi đầu tư mạnh vào phân phối và quảng bá, nhưng các hãng như Tecno, ZTE hay Meizu vẫn phụ thuộc vào chiến lược giá rẻ, khó tạo sự khác biệt.

Chuyên gia nhận định, để thành công, các hãng mới cần vượt qua rào cản thương hiệu và xây dựng lòng tin. Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưu tiên sản phẩm từ các tên tuổi lớn, có dịch vụ hậu mãi tốt. Các hãng mới cần chiến lược dài hạn, không chỉ dựa vào giá thấp, để giành thị phần trong thị trường smartphone cạnh tranh khốc liệt này.

Khánh Nhi

Nguồn: Znews