ABBank ra mắt nhận diện thương hiệu mới, tái định vị chiến lược phát triển bán lẻ

ABBank công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, khẳng định định hướng ngân hàng bán lẻ hiện đại, nhân văn và đặt Khách hàng, Cộng đồng làm trung tâm cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo.

Dấu mốc chuyển mình trong chiến lược dài hạn

Ngày 31/1, ABBank chính thức giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới trong bối cảnh ngân hàng vừa khép lại năm 2025 với nhiều chỉ tiêu vượt kế hoạch. Song song với kết quả kinh doanh tích cực, ABBank đã kiện toàn bộ máy lãnh đạo và triển khai kế hoạch tăng vốn điều lệ hơn 3.600 tỷ đồng sau khi được Ngân hàng Nhà nước và Ủy ban Chứng khoán Nhà nước phê duyệt.

Việc ABBank ra mắt nhận diện thương hiệu mới được xem là bước tiếp nối quan trọng trong quá trình tái định vị, hướng tới mục tiêu trở thành ngân hàng TMCP bán lẻ hiện đại, tạo dựng giá trị bền vững cho Khách hàng và Cộng đồng. Trong định hướng mới, ABBank tiếp tục kế thừa tinh thần phụng sự đã hình thành suốt hơn ba thập kỷ phát triển, đồng thời mở rộng triết lý hoạt động trong bối cảnh thị trường tài chính – ngân hàng ngày càng cạnh tranh sâu rộng.

ABBank cho biết diện mạo mới không chỉ là thay đổi về hình ảnh, mà phản ánh sự chuyển biến toàn diện về tư duy chiến lược, mô hình vận hành và cách tiếp cận khách hàng trong kỷ nguyên số.

Định vị ngân hàng kiến tạo hạnh phúc

Trọng tâm trong lần tái định vị này của ABBank là tuyên ngôn “Ngân hàng kiến tạo hạnh phúc”. Theo ngân hàng, định vị mới được xây dựng trên ba trụ cột cốt lõi gồm Am tường, Thấu cảm và Linh hoạt. Đây là nền tảng để ABBank phát triển các sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm phù hợp với nhu cầu ngày càng đa dạng của hàng triệu khách hàng trên toàn quốc.

ABBank nhấn mạnh mọi giải pháp tài chính trong giai đoạn mới đều xuất phát từ việc thấu hiểu người dùng, am tường thị trường và có khả năng điều chỉnh linh hoạt theo các điều kiện thực tế, kể cả trong những thời điểm đặc biệt như thiên tai hay dịch bệnh.

Chia sẻ tại sự kiện, ông Vũ Văn Tiền – Chủ tịch HĐQT ABBank – cho biết việc tái định vị thương hiệu là biểu trưng cho một giai đoạn phát triển mới với khát vọng nâng cao vị thế trên thị trường. ABBank đặt mục tiêu mở rộng sứ mệnh phụng sự Khách hàng và Cộng đồng, đồng thời hướng tới trở thành một trong những ngân hàng bán lẻ hàng đầu Việt Nam, góp phần vào sự phát triển thịnh vượng của nền kinh tế.

Mạng lưới rộng khắp và nền tảng số làm bệ đỡ

Sau hơn 30 năm hoạt động, ABBank hiện sở hữu mạng lưới 165 chi nhánh, phòng giao dịch trên cả nước cùng hệ sinh thái ngân hàng số ngày càng hoàn thiện. Đây được xem là nền tảng quan trọng để ABBank triển khai chiến lược phát triển bền vững trong giai đoạn mới.

Ngân hàng cho biết danh mục sản phẩm, dịch vụ liên tục được điều chỉnh nhằm đón đầu xu hướng tiêu dùng tài chính hiện đại, đồng thời bảo đảm khả năng thích ứng trước biến động của môi trường kinh tế. Với định vị mới, ABBank kỳ vọng củng cố mối quan hệ lâu dài với khách hàng cá nhân, hộ gia đình và doanh nghiệp ở nhiều quy mô khác nhau.

Trong bối cảnh ABBank ra mắt nhận diện thương hiệu mới, việc đầu tư đồng thời cho công nghệ, chất lượng dịch vụ và trải nghiệm người dùng tiếp tục được xem là trụ cột trong chiến lược phát triển bán lẻ của ngân hàng.

Ngôn ngữ thiết kế truyền tải thông điệp mới

Cùng với tuyên ngôn thương hiệu, ABBank giới thiệu logo và hệ thống nhận diện được xây dựng kỹ lưỡng về màu sắc, hình khối và kiểu chữ. Ngân hàng tiếp tục sử dụng hai gam màu xanh và cam đặc trưng, nhưng điểm nhấn mới là hình ảnh chú chim xanh lấy cảm hứng từ chim bồ câu đang tung cánh, biểu tượng cho hòa bình, hạnh phúc bền vững và khát vọng vươn cao.

Theo ABBank, hình tượng chim xanh được lựa chọn như một ẩn dụ xuyên suốt cho hành trình đồng hành cùng khách hàng, hướng tới trạng thái an tâm và ổn định tài chính lâu dài. Kiểu chữ trong logo cũng được thiết kế với sự kết hợp giữa đường nét chắc chắn và góc bo tròn, tạo cảm giác thân thiện nhưng vẫn giữ được độ tin cậy của một tổ chức tài chính.

Phần chữ “AB” được thể hiện nổi bật bằng màu cam nhằm tăng khả năng nhận diện, trong khi từ “Bank” được viết thường để nhấn mạnh tinh thần cởi mở trong giai đoạn phát triển mới. Sau khi ABBank ra mắt nhận diện thương hiệu mới, toàn bộ hệ thống điểm giao dịch, đồng phục nhân sự và ấn phẩm sản phẩm đều được chuyển đổi đồng bộ theo diện mạo mới.

ESG và cam kết phát triển bền vững

Không chỉ tập trung vào hình ảnh thương hiệu hay sản phẩm tài chính, ABBank tiếp tục khẳng định định hướng phát triển gắn với trách nhiệm môi trường – xã hội và quản trị doanh nghiệp. Tại sự kiện, Ngân hàng Phát triển Châu Á đã trao chứng nhận hoàn thành Dự án xây dựng “Hệ thống Quản lý Môi trường và Xã hội” trong nghiệp vụ tài trợ thương mại cho ABBank.

Kết quả này phản ánh nỗ lực của ABBank trong việc thúc đẩy tài chính xanh, áp dụng các chuẩn mực quốc tế về quản trị rủi ro môi trường – xã hội, đồng thời mở rộng hợp tác với các đối tác nước ngoài. Ngân hàng cho biết việc triển khai các tiêu chuẩn ESG không chỉ nhằm nâng cao uy tín trên thị trường quốc tế mà còn góp phần củng cố niềm tin của khách hàng trong nước.

Trong chiến lược dài hạn, ABBank xác định phát triển bền vững là yếu tố then chốt để duy trì tăng trưởng ổn định, đặc biệt khi thị trường tài chính – ngân hàng bước vào giai đoạn cạnh tranh sâu hơn về chất lượng dịch vụ và giá trị mang lại cho cộng đồng.

Bước vào chu kỳ tăng trưởng mới

Với việc ABBank ra mắt nhận diện thương hiệu mới và hoàn thiện chiến lược tái định vị, ngân hàng kỳ vọng mở ra chu kỳ tăng trưởng mạnh mẽ trong giai đoạn tiếp theo. Sự kết hợp giữa nền tảng truyền thống hơn ba thập kỷ, mạng lưới rộng khắp và định hướng bán lẻ hiện đại được xem là lợi thế để ABBank mở rộng thị phần và nâng cao chất lượng phục vụ.

Theo ABBank, mục tiêu trong giai đoạn tới là tiếp tục củng cố năng lực tài chính, phát triển sản phẩm phù hợp với từng phân khúc khách hàng và gia tăng vai trò trong việc hỗ trợ tăng trưởng kinh tế. Việc liên tục nhấn mạnh triết lý “Ngân hàng kiến tạo hạnh phúc” cho thấy ABBank muốn gắn kết hoạt động kinh doanh với giá trị dài hạn cho xã hội.

Chí Toàn 

Nguồn tham khảo: Báo đầu tư tài chính