MCH – “Cổ Phiếu Quốc Dân” Ngành FMCG Việt

Masan Consumer gắn bó gần 30 năm với thị trường FMCG, trở thành điểm tựa niềm tin cho người tiêu dùng và nhà đầu tư. 

FMCG và chặng đường gần 30 năm hình thành giá trị

Trong bối cảnh ngành FMCG Việt Nam phát triển mạnh, Masan Consumer là thương hiệu đã đồng hành gần ba thập kỷ cùng người tiêu dùng. Doanh nghiệp không chỉ xuất hiện trong hàng tỷ bữa cơm gia đình mà còn mở rộng hiện diện ra thị trường quốc tế, trở thành một trong những tên tuổi hàng đầu ngành FMCG xét theo doanh thu, lợi nhuận và vốn hóa. Suốt hành trình này, Masan Consumer kiên định với định hướng phụng sự người tiêu dùng và phát triển doanh nghiệp dựa trên những bước đi chiến lược xuyên suốt.

Giai đoạn đầu từ 1996 đến 2010 là thời điểm doanh nghiệp định vị bản thân thông qua những sản phẩm quen thuộc của gian bếp Việt. Các dòng nước mắm, nước tương và tương ớt giúp Masan Consumer trở thành một phần trong bữa cơm của hàng triệu gia đình.

Từ 2010 đến 2020, chiến lược phát triển được mở rộng vượt ra khỏi gian bếp, tiến vào không gian sống hiện đại qua các sản phẩm đồ uống, cà phê, chăm sóc cá nhân và chăm sóc gia đình. Giai đoạn từ 2020 đến nay, bước chuyển mình tiếp tục được thể hiện qua chiến lược cao cấp hóa, mở rộng tiêu dùng ngoài gia đình và thúc đẩy mục tiêu Go Global.

Tính đến nay, sản phẩm của Masan Consumer đã có mặt trong 98% hộ gia đình Việt Nam, xuất khẩu sang 26 quốc gia, và ghi nhận doanh thu 30.897 tỷ đồng trong năm 2024, tăng 9,4% so với năm trước. Những kết quả này cho thấy sức bật ổn định và năng lực cạnh tranh của một thương hiệu thuộc ngành FMCG luôn đặt trọng tâm vào người tiêu dùng. 

FMCG và nền tảng thương hiệu mạnh tại Việt Nam

Trong ngành FMCG, Masan Consumer là một trong số ít doanh nghiệp sở hữu danh mục thương hiệu mạnh trải dài trên nhiều ngành hàng. Mỗi thương hiệu chủ lực đều đạt doanh thu hàng nghìn tỷ đồng, trở thành minh chứng cho mức độ đón nhận rộng rãi từ người tiêu dùng. Đây cũng là lợi thế quan trọng giúp doanh nghiệp củng cố vị thế trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt của thị trường FMCG.

Trong nhóm sản phẩm gia vị, CHIN-SU giữ vai trò tiên phong trong việc quảng bá ẩm thực Việt ra thế giới. Thương hiệu này không chỉ dẫn đầu trong nước ở phân khúc tương ớt và nước mắm cao cấp mà còn vươn ra quốc tế khi đứng Top 1 trên Coupang (Hàn Quốc) và Top 10 trên Amazon (Mỹ). Ở nhóm thực phẩm tiện lợi, Omachi tiếp tục dẫn dắt xu hướng cao cấp hóa, tạo ra phân khúc mì ăn liền có biên lợi nhuận cao.

Nước mắm Nam Ngư là thương hiệu được người Việt lựa chọn nhiều nhất, chiếm hơn 68% thị phần và phục vụ hơn 72 tỷ bữa ăn mỗi năm. Ngoài ra, Kokomi phủ sóng rộng ở phân khúc phổ thông, trong khi Wake-Up 247 mở ra phân khúc nước tăng lực vị cà phê, được thế hệ trẻ đón nhận mạnh mẽ.

Sở hữu danh mục thương hiệu trải rộng trong ngành FMCG, Masan Consumer có hơn 72% doanh thu đến từ các thương hiệu mạnh, qua đó duy trì mức doanh thu gần 31.000 tỷ đồng năm 2024. Đây là tỷ lệ ít doanh nghiệp FMCG đạt được và là thước đo xác đáng cho vị thế của công ty trên thị trường.

FMCG và sức mạnh hệ thống phân phối trên toàn quốc

Trong ngành FMCG, hệ thống phân phối là yếu tố sống còn. Masan Consumer đã xây dựng mạng lưới phân phối trong gần 30 năm, kết hợp giữa kênh truyền thống và kênh hiện đại để bao phủ khắp cả nước. Khi hơn 60% dân số Việt Nam sống tại khu vực nông thôn, việc sở hữu mạng lưới phân phối riêng biệt giúp doanh nghiệp giữ lợi thế về độ phủ và tốc độ đưa sản phẩm ra thị trường.

Hiện Masan Consumer phân phối sản phẩm qua hơn 313.000 điểm bán truyền thống và 8.500 điểm bán hiện đại. Sự kết nối với hệ thống bán lẻ WinCommerce – đơn vị sở hữu hơn 4.300 cửa hàng và siêu thị WinMart/WiN/WinMart+ – giúp sản phẩm mới có thể đến tay người tiêu dùng chỉ trong 2–3 tuần kể từ khi ra mắt. Đây là lợi thế cạnh tranh đặc biệt trong ngành FMCG, nơi tốc độ đưa sản phẩm ra thị trường có ảnh hưởng lớn đến doanh số.

Ngoài ra, doanh nghiệp còn tận dụng chương trình Hội viên WiN với 11 triệu thành viên để kết nối, phân tích dữ liệu tiêu dùng và tối ưu hóa hoạt động kinh doanh. Điều này không chỉ giúp Masan Consumer đáp ứng tốt nhu cầu của người mua mà còn nâng cao trải nghiệm trong hành trình tiêu dùng.

FMCG và nền tảng sản xuất – tài chính tạo niềm tin nhà đầu tư

Trong ngành FMCG, năng lực sản xuất đóng vai trò quyết định khả năng đáp ứng nhu cầu thị trường. Masan Consumer hiện vận hành nhiều nhà máy đạt chuẩn quốc tế FSSC, ISO và HACCP, trải dài từ TP.HCM – Bình Dương mở rộng đến Đồng Tháp, Tiền Giang, Bình Thuận, Hưng Yên và Bắc Ninh. Các nhà máy đều được tích hợp dây chuyền tự động hóa, hệ thống kiểm soát chất lượng theo thời gian thực và khả năng truy xuất nguồn gốc bằng QR, đảm bảo tính ổn định của sản phẩm.

Nhờ nền tảng sản xuất vững chắc, Masan Consumer duy trì ổn định ngay cả trong những giai đoạn thị trường biến động. Từ 2017 đến 2024, doanh nghiệp đạt tốc độ tăng trưởng kép doanh thu (CAGR) khoảng 13%, biên EBITDA đạt 26% và ROIC vượt 200%. Đây là những con số nổi bật trong ngành FMCG, phản ánh hiệu quả vận hành và sử dụng vốn.

Sự kiên định với chiến lược dài hạn đã giúp doanh nghiệp luôn giữ vững tăng trưởng qua nhiều chu kỳ kinh tế. Nhờ đó, Masan Consumer được nhà đầu tư xem là một trong những “cổ phiếu quốc dân” của ngành FMCG, gắn liền với niềm tin bền bỉ của thị trường.

Phương Vy

Nguồn tham khảo: cafef.vn