Cơn sốt Baby Three: Vì sao món đồ chơi này lấn át cả Labubu?

Sự bùng nổ của Baby Three tại Việt Nam đang định hình lại xu hướng tiêu dùng cảm xúc trong giới trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z. 

Baby Three: Hiện tượng tiêu dùng cảm xúc mới của giới trẻ

Trong thời gian gần đây, Baby Three – dòng sản phẩm thú nhồi bông dạng “hộp mù” từ Trung Quốc  đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của giới trẻ Việt Nam. Sự kết hợp giữa thiết kế dễ thương, yếu tố bất ngờ và sức lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội đã biến Baby Three thành một trào lưu độc đáo, chiếm lĩnh thị trường đồ chơi trong nước.

Baby Three chính thức ra mắt vào tháng 5/2024 và ngay lập tức trở thành hiện tượng toàn cầu. Tại Việt Nam, sản phẩm này nổi bật nhờ thiết kế đa dạng, độc đáo và yếu tố bất ngờ khi mở hộp – người mua không biết trước mình sẽ nhận được nhân vật nào. Tâm lý hồi hộp và cảm giác may rủi chính là yếu tố giúp Baby Three ghi điểm mạnh mẽ trong lòng giới trẻ.

Doanh thu ấn tượng và sức hút thị trường

Theo dữ liệu từ Metric.vn, chỉ trong giai đoạn từ 15/10 đến 15/11/2024, doanh thu từ Baby Three trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam đạt tới 8,8 tỷ đồng, tăng 106% so với tháng trước. Có tới gần 38.000 sản phẩm được tiêu thụ thành công, tạo nên một con số ấn tượng trong ngành đồ chơi tiêu dùng.

Phân tích thị trường cho thấy doanh thu Baby Three chủ yếu đến từ các nhà bán quốc tế (43,3%), TP.HCM (31,2%), và Hà Nội (24%). Sản phẩm này không chỉ phổ biến trên Shopee hay TikTok Shop mà còn xuất hiện tại nhiều điểm bán vỉa hè, đặc biệt tại các khu vực đông dân cư ở TP.HCM. Những địa điểm này thu hút đông đảo bạn trẻ tụ tập để tìm kiếm những mẫu nhân vật hiếm hoặc đơn giản là trải nghiệm cảm giác “đập hộp” đầy thú vị.

Baby Three có giá dao động từ vài chục nghìn đến 2 triệu đồng, nhưng phổ biến nhất là phân khúc từ 200.000 – 500.000 đồng. Đây là mức giá vừa túi tiền, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng, từ học sinh, sinh viên đến nhân viên văn phòng.

Yếu tố tiêu dùng cảm xúc: Bí quyết thành công của Baby Three

Không giống các sản phẩm đồ chơi thông thường, món đồ chơi này khai thác triệt để yếu tố tiêu dùng cảm xúc. Sự tò mò khi mở hộp và mong muốn sở hữu những nhân vật yêu thích đã tạo nên sức hút lớn. Nhiều bạn trẻ sẵn sàng chi tiền nhiều lần để thử vận may, ngay cả khi sản phẩm nhận được không đáp ứng kỳ vọng.

Ngoài giá trị giải trí, Baby Three còn mở ra cơ hội kinh doanh hấp dẫn. Những nhân vật hiếm như dòng Lucky Cat có thể được bán lại với giá cao gấp đôi hoặc gấp ba. Điều này khiến trào lưu này không chỉ dừng lại ở thú vui cá nhân mà còn trở thành một cách kiếm lời thú vị.

Một bạn trẻ chia sẻ: “Tôi từng mua một hộp Baby Three với giá 360.000 đồng, và may mắn khui được Lucky Cat. Sau đó, tôi bán lại với giá 800.000 đồng, thu lời dễ dàng mà vẫn có trải nghiệm thú vị”.

Những thách thức và tương lai của Baby Three

Dù thành công rực rỡ, Baby Three cũng đối mặt với nhiều thách thức. Tâm lý “đập hộp” có thể dẫn đến cảm giác hối tiếc sau khi sở hữu những nhân vật không như ý, đặc biệt là khi giá trị sử dụng thực tế của sản phẩm không cao.

Ngoài ra, sự bùng nổ của các điểm bán không chính thống tại TP.HCM khiến người tiêu dùng lo ngại về chất lượng và nguồn gốc sản phẩm. Dù nhiều điểm bán cam kết “hàng chính hãng”, tình trạng cháy hàng và giá cả dao động mạnh vẫn đặt ra dấu hỏi lớn về tính minh bạch.

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, Baby Three cần liên tục đổi mới để duy trì sức hút. Với sự hỗ trợ từ mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử, sản phẩm này có tiềm năng phát triển lâu dài, nhưng điều này còn phụ thuộc vào việc đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng.

Baby Three: Trào lưu thoáng qua hay biểu tượng tiêu dùng mới?

Sự bùng nổ của Baby Three cho thấy sức mạnh của văn hóa tiêu dùng cảm xúc trong thời đại số. Với sự yêu thích từ giới trẻ, sản phẩm này có cơ hội tiếp tục bùng nổ trong thời gian tới. Tuy nhiên, để duy trì vị thế, Baby Three cần không ngừng sáng tạo, từ thiết kế sản phẩm đến chiến lược tiếp thị.

Liệu Baby Three sẽ trở thành một biểu tượng lâu dài trong ngành đồ chơi, hay chỉ là một cơn sốt thoáng qua? Thời gian sẽ trả lời, nhưng hiện tại, món đồ chơi này đang là minh chứng rõ ràng cho sự thành công của việc nắm bắt tâm lý người tiêu dùng.

Chí Toàn

Xem thêm tin tại đây