Ngày độc thân Trung Quốc: Khối lượng đơn hàng từ livestream tăng gần 4 lần so với năm trước

Sự kiện mua sắm ngày độc thân chứng kiến sự bùng nổ của thương mại livestream, giúp thúc đẩy doanh số vượt kỳ vọng bất chấp tình hình kinh tế khó khăn.

Ngày độc thân và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của người Trung Quốc

Sự kiện mua sắm Ngày độc thân (Double Eleven), diễn ra vào ngày 11/11 hàng năm, đã trở thành một trong những sự kiện thương mại lớn nhất thế giới, do tập đoàn Alibaba khởi xướng từ năm 2009. Với hơn một thập kỷ phát triển, sự kiện này không chỉ đánh dấu cột mốc mới cho ngành thương mại điện tử Trung Quốc mà còn mở rộng ra toàn cầu. Tuy nhiên, năm 2024 đã chứng kiến những thay đổi đáng kể khi thói quen tiêu dùng của người mua sắm Trung Quốc đang dần thay đổi, đặc biệt là sự gia tăng mạnh mẽ của xu hướng thương mại phát sóng trực tiếp (livestream).

Khối lượng giao dịch từ các phòng livestream trong ngày độc thân năm nay đã tăng tới gần 4 lần so với năm ngoái, minh chứng cho sự bùng nổ của hình thức mua sắm mới này. Theo số liệu từ JD.com, nền tảng này đã ghi nhận sự gia tăng mạnh mẽ về số lượng người mua sắm và doanh thu đến từ các phòng phát trực tiếp, giúp thúc đẩy sự tăng trưởng trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc đang đối mặt với nhiều thách thức.

Thương mại livestream: “Ngôi sao mới” trong ngày độc thân

Khi sự kiện mua sắm ngày độc thân bước sang năm thứ 16, các nền tảng thương mại điện tử lớn như Taobao, Tmall và JD.com đã không còn dựa quá nhiều vào các chiến dịch quảng bá rầm rộ như trước đây. Thay vào đó, họ tập trung đẩy mạnh thương mại livestream, mang đến cho người tiêu dùng những trải nghiệm mua sắm trực tuyến tương tác hơn. Các chương trình phát sóng trực tiếp với ưu đãi liên tục 24/7 đã thu hút lượng lớn người tiêu dùng trẻ tuổi, đặc biệt là nhóm người tiêu dùng thế hệ Z.

Chu Chen, người phụ trách Hoạt động Sinh thái Phát sóng Trực tiếp của Taobao, cho biết ngày độc thân năm nay là bước ngoặt quan trọng đối với thương mại livestream, với lượng giao dịch tăng vọt đáng kể so với các năm trước. Bên cạnh đó, sự thay đổi này đã làm giảm bớt sự phụ thuộc vào các chương trình khuyến mãi quy mô lớn vốn có chi phí tổ chức cao và không còn đạt hiệu quả như trước đây.

Những con số ấn tượng từ các thương hiệu lớn

Theo thống kê, ngày độc thân 2024 tiếp tục chứng kiến những kỷ lục mới từ các thương hiệu tham gia. Tmall cho biết gần 590 thương hiệu đã đạt doanh số vượt 100 triệu NDT chỉ trong một đêm, tăng 47% so với năm ngoái. Những thương hiệu nổi bật như Apple và Huawei đã tạo ra doanh thu vượt mốc 100 triệu NDT, cho thấy sức mua mạnh mẽ của người tiêu dùng bất chấp những dấu hiệu suy thoái kinh tế.

Không chỉ có các thương hiệu lớn, hơn 30.000 doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể trong dịp này, nhờ tận dụng kênh phát sóng trực tiếp. Ngoài ra, hơn 120 phòng phát trực tiếp trên Tmall đã vượt qua doanh số 100 triệu NDT, trong đó 49 phòng đạt mức tăng trưởng hơn 100%, minh chứng cho hiệu quả của hình thức bán hàng trực tuyến hiện nay.

Tương lai của ngày độc thân và ngành thương mại điện tử Trung Quốc

Mặc dù ngày độc thân năm nay không còn tạo ra những con số doanh thu “kỳ diệu” như trước, nhưng sự kiện vẫn đóng vai trò quan trọng trong hệ sinh thái thương mại điện tử của Trung Quốc. Các chuyên gia tin rằng, sự chuyển dịch từ mô hình khuyến mãi truyền thống sang thương mại livestream sẽ tiếp tục định hình lại thị trường trong những năm tới.

Hou Jiyong, đối tác sáng lập của Fengyun Capital, nhận định rằng: “Chi phí tổ chức các lễ hội mua sắm quy mô lớn ngày càng tăng cao, trong khi hình thức livestream mang lại hiệu quả cao hơn với chi phí thấp hơn.” Việc mua hàng trực tiếp từ các phòng livestream giúp người tiêu dùng có được trải nghiệm chân thực và tiết kiệm thời gian, đồng thời tạo cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn.

Trước đây, các nền tảng thương mại điện tử lớn như Alibaba và JD.com thường công bố các số liệu giao dịch ấn tượng sau mỗi dịp lễ, tuy nhiên, trong ba năm gần đây, xu hướng này đã thay đổi. Sự tập trung hiện tại đã chuyển sang việc gia tăng giá trị dài hạn cho người tiêu dùng và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu, thay vì chỉ theo đuổi các con số tăng trưởng ngắn hạn.

Ngày độc thân Trung Quốc, dù không còn mang lại những phép màu doanh thu như trước đây, vẫn là sự kiện có ý nghĩa quan trọng đối với cả người tiêu dùng và các doanh nghiệp. Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng cùng với xu hướng mua sắm qua livestream đang tạo nên một kỷ nguyên mới cho ngành thương mại điện tử. Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu vẫn đang gặp nhiều khó khăn, sự linh hoạt trong chiến lược bán hàng sẽ giúp các doanh nghiệp Trung Quốc tiếp tục duy trì đà tăng trưởng và sẵn sàng cho những thách thức phía trước.

Chí Toàn

Nguồn tham khảo: Vietnamfinance